天橙广告-爱家国际华城品牌整合传播推广策略沟通案.ppt

爱家·国际华城2006年度
品牌整合传播推广策略沟通
Orange 天橙广告全程推广服务机构
广告语
一个时代的向上
An ages headings up
NEW SLOGAN
广告语
建筑向上生活向上建筑生活生活无限向上
 
向上生活理想超越生活之上超越理想之上
 
超越国际之上筑(居)理想之上一直超越,所以向上
 
向上,成就超越向上者心无限向上者,无限
 
向上者境非凡生活天天向上人往上处走
 
一座城市的向上居住生活在上处生活,从此向上
 
向上,无限风光风光在高处城市的向上居处
 
献给当代向上者献给世界的向上者物质精神之上(至上)
 
筑在上处生活的向上美学生活的向上艺术
 
生活的向上向上的生活开创城市向上生活向上生活哲学
 
与世界齐向上(和国际联系起来) 你的生活,从此向上
开创城市向上之居向上,超越主流之上
向上,建筑未来向上,建筑理想
你的生活,从此向上
 
创意说明
 
●“向上”,是我们对爱家国际华城项目特征的最大提炼。
●用“你的生活,从此向上”作为主题广告语,将传达给目标客群这样一个信息——爱家国际华城,提供给你的是:向上的产品、向上的配套、向上的居住、向上的品位、向上的境界,选择爱家国际华城,你的生活,将从此向上、从此升华。
●“你的生活,从此向上”这句话念起来琅琅上口,传播上能达到事半功倍的效果。
生活的向上美学
 
创意说明
 
●“向上”,是我们对爱家国际华城项目特征的最大提炼。
●“美学”,是美的哲学、美的心理学、美的社会学的结合,在这里是指美的综合艺术。
●“生活的向上美学”,我们可以这样来理解——它是生活的一种升华,是带有审美意味的生活哲学,是优雅生活的最高形式。
●以“生活的向上美学”作为主题广告语,既阐释了爱家国际华城的产品内涵,又提升了项目形象。
●在传播上,它会给目标客群这样一种感觉——爱家国际华城提供给您的,不是一般层面的生活,它是向上的,升华的,具有美学与艺术价值的,从而激发他们的好奇心理,引起他们的关注。
广告语
国际角度
生活同步国际创造国际生活典范
真正国际生活大师领导当代国际生活
许武汉一座国际住在国际之最
 
国际生活头等舱踏上国际生活之旅
 
国际雅派生活爱上国际之家
超越国际之上当代人国际居
纯粹国际居所国际,在此
 
世界就在不远处您的国际之家
NEW VISION
调性检视:国际、都市、卓越、思想
Style Photographic
主形象画面
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