女装陈列标准手册.ppt

I FIVE 样板店标准手册
JCEEI FIVE 直营部
5/21/2018
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目录
一、样板店的功能
二、样板店选址标准
1、城市规划标准
2、商圈特征
3、交通运输条件
4、客流规律
5、设店位置
6、零售额预测
7、竞争品牌氛围
三、外观设计标准
1、店面设计要素
2、外观标准
3、出入口设计标准
4、招牌(形象板)设计标准
5、灯箱设计标准
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四、卖场空间设计标准
1、面积要求
2、功能区设计标准
3、布局原则
4、顾客流动线设计标准
5、通道设计标准
6、货架布局设计标准
五、环境规划标准
1、橱窗设计标准
2、广告运用标准
3、光环境设计标准
4、色彩环境设计标准
5、音乐环境设计标准
6、气味标准
7、视频气氛烘托
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七、店铺设施标准
1、货架
2、家具
3、POS系统
4、通讯系统
5、空调设施
6、安全设施
7、保健医疗设施
8、试衣间
9、仓库
八、导购标准
1、导购聘用标准
2、导购形象标准
3、导购素质标准
4、导购能力标准
5、导购知识标准
六、展示设计标准
1、货品容量计划标准
2、陈列规则
3、陈列道具
4、装饰品的运用
九、店铺管理标准
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一、样板店的功能:
▼ I FIVE 专卖店形象工程的标准模式。
▼作为店铺管理评估和形象推广的参考条件。
▼体现优质客户服务功能。
▼塑造顾客心中的品牌形象。
▼有利于开发市场,拓展新客户。
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二、样板店选址标准:
1、城市规划标准:
(1)必须设置于三年内不作大幅度的改建、迁移、征拆等经营性质或
社区功能性改变的市政规划或改造地域内。
(2)地属:交通、街道、市政、绿化、公共设施、住宅及其
他建设项目的规划是以上升发展趋势的优质地点内。
(3)必须避开来自市场以外因素,例如:避开在有地区
保护主义、行业间壁垒、法律法规不完善等地区内
开设样板店。
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2、商圈特征:
(1)位于市中心或重要的地段的可发展商圈内,具有各
种商铺林立,流动人口多、客流密集、繁华热闹的
特点。其消费习惯具有快速、流行、娱乐、冲动购
买及消费金额不低等特点。
(2)商圈在当地的影响力可以辐射到整个城市,同时,
商圈内需要具备:百货公司、超市、步行街、专卖
店、娱乐场所、食肆、酒店、写字楼、银行、公交
设施等商业设施和市政设施。
(3)以流动人口商圈和常住人口商圈融合为佳,主体顾
客群年龄在18~28岁左右,广泛顾客群体在16~38岁
左右。
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3、交通运输条件:
(1)样板店所在商业设施内,有足够的停车场可以利用。
(2)运输方便,便于装卸。
(3)与公交车站或其他交通设施的步行距离在10分中以内。
(4)交通管理正常,不存在单行线、封闭互栏等限制人流、车流流
通的管理。
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4、客流规律:
(1)位于一级商圈内,客群流动大。
(2)顾客密度大,占顾客销售额的50%~70%。
(3)以自身客流(熟客、专程购买服装者)和分享客流(由邻近店铺带来,以购
买互补性服装者)为主体客流。
5、设店位置:
(1)交通、路面、通道等状况良好。
(2)与周遍的建筑环境或店铺环境相融洽。
(3)客流密集、能见度高。
(4)顾客进出方便。
6、零售额预测:(全年零售额为平均)
(1)一级城市:12万~15万以上
(2)二级城市:8万~12万元/月以上
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7、竞争品牌氛围:
(1)位于竞争型的少淑装区域内为佳,但在品牌风格上要产生错位互补。样板店所
位于的区域内,下述提示品牌不能少于其中5个。
(2)竞争对手(风格近似的品牌): odbo、JoJo、 Only、Esprit、 ETAM、
OCHIRLY、 Sport- ADA、纳帕佳、珂罗娜、普普风等等。
(3)少淑品牌竞争品牌(分享客流的品牌):E-Land、Only、Vero-Moda、
Bossini、G2000、MK+ 、Fornari、Azone、Chaber 、B2、 SODA、EV 、
OASIS、U2、SISLEY、MNG、IIMK、OFUON、ON&ON、A+AB、Jessica、
ES、MEXX、WEEKEND、A02、A&D、KAKO、KAJA、 Theme、 COZZI、
Coloue-eightneen、 ELLE SPORTS、TITI、KOOKAI、FA:GE、 W.、
Now-here、 In-Coloue、季候风、欧尼尔、威丝曼、古川琦、歌莉娅、依妙、
百图、葛莱蒂、播、贝拉维拉、拉夏贝尔、酷、佐丹奴、