互联网发展分析报告.doc

互联网发展
一、互联网发展现状以及趋势
1、在网民规模方面:
截至 2012 年 12 月底,我国网民规模达 亿,全年共计新增网民 5090 万人。互
联网普及率为 %,较 2011 年底提升 个百分点,普及率的增长幅度相比上年继续
缩小。
我国手机网民规模为 亿,较上年底增加约 6440 万人,网民中使用手机上网的人群占比由上年底的 %提升至 %。
2、互联网应用整体状况:
2012 年网民互联网应用状况基本保持上一年的发展趋势,即时通信作为第一大上网应
用,网民使用率还在继续上升;电子商务类应用继续高速发展;电子邮件、论坛/BBS 等老
牌互联网应用使用率持续走低。
(1)微博用户持续增长,用户逐渐移动化
微博用户规模在 2012 年达到 亿,较 2011 年底增长了 5873 万。微博急速扩张的阶
段已经结束,但年增幅仍能达到 %。相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上,截至 2012 年底手机微博用户规模达到 亿,即高达 %的微博用户使用手机终端访问微博。
(2)网络购物和团购保持较高增长率
网络购物用户规模达到 亿人,网民使用率提升至 %。与 2011 年相比,网购用
户增长 4807 万人,增长率为 %。在网民增长速度逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头,2012 全年用户绝对增长量超出 2011 年,增长率高出去年同期 4
个百分点。团购用户数为 8327 万,使用率提升至 %,较 2011 年底上升 个百分点用户全年增长 %,同样保持了相对较高的用户增长率。
(3)手机端电子商务类应用使用率整体大幅上涨
电子商务类应用在手机端发展迅速,领域整体看涨。相比 2011 年,手机网民使用手机
进行网络购物的比例增长了 个百分点,用户量是上年底的 倍;此外,手机团购用
户在手机网民中占比较上年底提升 个百分点,手机在线支付提升 个百分点,手机网上银行提升 个百分点,这三类移动应用的用户规模增速均超过了 80%。
3、互联网商务交易状况:
(1)网络购物
截至2012年12月,,%。与 2011 年相比,网购用户增长 4807 万人,增长率为 %。
在网民增长速度逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头,2012 全
年用户绝对增长量超出 2011 年 1463 万,增长率高出去年同期 4 个百分点(2011 年增长量为 3344 万,增长率为 %)。当前,居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。此外,手机网络购物成为拉动网络购物用户增
长的重要力量,2012 年手机网购用户年增长 %,达到 5550 万人。用户购买力的提升线上消费习惯固着和移动、社交网购形式的结合不断推动网络零售市场的壮大,电商企业
频繁的低利润促销也持续激发用户的使用热情,带动了网络购物用户规模的加速增长。
在网络购物用户规模保持快速扩张的同时,市场结构也进入加速优化期。主