都市丽人-市场的研究报告.ppt

都市丽人-职场先锋市场研究报告
北京新生代市场监测机构

调研背景
2003年,都市丽人副刊<职场先锋>面世,这是一本面向都市职业女性的时尚类杂志,2004年,<职场先锋>计划以全新的名字正式发行。
为了解都市中高层次(高学历高收入)职业女性对时尚类女性杂志的阅读情况,为<职场先锋>全面进入市场做好铺垫,鲍尔集团委托北京新生代公司设计了此次特殊人群的调查。
<职场先锋>作为过渡性刊名,使杂志名称的测试成为此次的研究重点之一,因此,除定量调查之外,还通过四场小组访谈的形式达成刊名的测试。
调研设计
阶段
研究方法
研究城市
研究目的
备注
1
电话随机
北京、上海
获取时尚类女性杂志在特殊人群中的平均每期阅读率
每城市2000样本
2
邀约面访
北京、上海
针对阅读时尚类杂志的被访者再进行访问,获取更多的阅读杂志的信息
每城市200样本
3
小组访谈
北京、上海
杂志名称测试
每城市各两场
研究设计-阶段1
研究方法:电话随机
城市:北京、上海
样本量:2000/城市,计4000
被访者条件:
女性, 25-45岁,大专以上学历,个人月收入RMB2000元以上(因此整个报告的数据都是来源于该人群)
目的:获取时尚类杂志在被访者中的平均每期阅读率
研究设计-阶段2
研究方法:邀约面访
城市:北京、上海
样本量:200/城市,计400
被访者条件:
1)女性,25-45岁,大专以上学历,个人月收入RMB2000元以上
2)过去一年内,在问卷指定的12本杂志里,至少阅读过其中的一本
目的:了解读者阅读时尚类女性杂志的情况,即媒体的广告价值研究
研究设计-阶段3
研究方法:小组访谈
城市:北京、上海
场次:2场/城市,计4场
被访者条件:
第一组:女性,25-35岁,大专以上学历,个人月收入RMB2000元以上;过去一年内,在指定的12本杂志里,至少阅读过其中的一本。
第二组:女性,35-45岁,大专以上学历,个人月收入RMB2000元以上;过去一年内,在指定的12本杂志里,至少阅读过其中的一本。
目的:都市丽人<职场先锋>杂志待定名称测试
研究设计-品牌的选择
根据研究目的,此次调查的杂志品牌包括以下12份:
研究内容
平均每期阅读率研究
平均每期阅读率(%AIR)与平均每期阅读人数(Readership)是报纸和杂志的核心阅读指标。
该指标是指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。是制定平面媒体计划的最基础指标。
CMMS是均每期阅读率的数据库,其提供的是媒体在15-64岁人群或细分人群中的阅读率,针对时尚类杂志而言,其读者群体以具有一定消费能力的中青年女性为主,因此此次调查,锁定在北京、上海地区25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元以上的职业女性。在这一群体中的阅读率,对于时尚类杂志媒体有决定性的广告价值。
研究内容
读者之于女性杂志的广告价值研究
平均每期阅读率研究
阅读习惯研究
对不同杂志阅读内容的评价
对不同杂志形象的评价
名称测试
读者生活态度研究
读者消费能力分析
杂志名称测试
<职场先锋>更名的方向
待选名称的评价
第一部分平均每期阅读率研究