雪佛兰迈锐宝产品及公关传播研究.pptx

雪佛兰迈锐宝Malibu
产品及传播研究
雪佛兰迈锐宝Malibu上市
上市时间:2012年2月15日,上海世博中心
价格区间:-
产品规划:,5款车型
产品平台:通用汽车全球最先进的中高级车平台
产品特性:驾享合一、环保节能
目标人群:崛起中的新生代中坚力量
市场战略:与别克“双君”三箭齐发,以差异化产品类型角逐中高级车市场。
车型





价格
162900
169900
179900
199900
229900
Part 1 迈锐宝产品介绍
Part 2 迈锐宝传播策略
“Malibu”命名源由……
Malibu马里布,位于美洋……
Malibu马里布,是世界著名的海滩,也是高级住宅密集的区域,这是社会名流、冲浪高手和心怀梦想的人喜欢的地方……
Malibu马里布代表着自由,是一个充满生命活力,创造力的地方……
以“Malibu迈锐宝”命名,代表了美式的、率性自我的生活,自由奔放的生活态度……
Part 1
迈锐宝Malibu八代进化历程
1964
1968
1973
1978
1997
2004
2008
2012
第一代
第一年就售出20万辆,获当年年度车型
第二代
配备V6和V8引擎,快背设计,延续前置后驱布局及肌肉跑车风格
第三代
引领肌肉车群雄造型,在全美NASCAR比赛中,25次夺冠
第四代
回应时代潮流,保留美式豪华精髓,精简尺寸,走上四门房车之路,引来好评无数
第五代
领导当年北美中高级车主流审美,获得《Motor Trend》杂志当年年度轿车奖项
第六代
通用最先进全球中高级车平台开发生产,融入欧式运动精髓,成为GM全球化战略车型
第七代
赢得40座重量级美国工业类奖项,成为撼动北美雅阁和凯美瑞销量的雪佛兰最畅销车型
第八代
通用推出的唯一一款真正意义的全球战略车型和北美市场中高级车之王
在海外市场,雪佛兰Malibu战绩显赫,自1964年诞生以来,经历八代车型演变,收获超过全球40余项行业大奖,并曾连续3年获得消费者“Best Buy”的最高肯定。
Part 1
产品四大卖点1 ——美式经典设计
保持经典力量塑型设计风格
肌肉雕塑尾拱
方形立体双尾灯
五幅斧削式亮银轮毂
穹顶式引擎舱
宽体式车身设计
炮管式镀铬双排气管
三叉戟式家族方向盘
观瞄镜式仪表盘
Part 1
产品四大卖点2 ——领先操控
领先同级的自然吸气动力系统及纯正欧式操控性能
,荣膺《Auto World》2010年度“全球十佳发动机”
全新一代6速手自一体变速箱
通用汽车全球最先进中高级车平台
欧式运动底盘
全系标配EPS电子随速助力转向
Part 1
产品四大卖点3 ——宁静舒适
同级最佳的动态舒适
深海静音工程,32处静音设计,优于同级20%的内饰气密性
同级最佳风噪系数
5mm加厚侧窗玻璃
CCI底盘动态舒适技术
Oscar人体工程座椅
多点采样智能恒温空调
Part 1
产品四大卖点4 ——科技乐趣
领先时代的科技体验
真彩影音娱乐系统,同级最高级别像素,7英寸触摸式真彩显示屏
智能语音识别系统,蓝牙电话功能,移动APP控制功能
无钥匙进入+一键启动
EPB全系标配电子手刹
满足全球100多个国家安全标准
Part 1