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奢品匯
所謂奢侈品營銷
奢侈品营销
奢侈品营销是指企业通过利用消费者的高端品牌需求,创造奢侈品价值,最终形成奢侈品效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。专注经营、引导需求、强调个性是奢侈品营销的关键。
奢侈品营销之价值内涵
要卖出高于同类商品数倍甚至数十倍的价格,奢侈品的价值肯定不仅仅在于产品本身,更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神。每一个奢侈品你都有其独特的方格,但是从奢侈品整体而言,每一个奢侈品你都有其独特的方格,但是从奢侈品整体而言,我们可以发现有一些共通的品牌精神。
奢侈品营销之价值定位
价值定位在奢侈品营销中占有最重要的地位,系统的了解细分消费者,他们通常都具有挑剔的眼光,但对价格昂贵的商品又存在着不同的情结,选择什么样的价值发送给目标消费者,是塑造奢侈品品牌的第一步,从这里开始,你需要比消费者拥有更多的奢侈的精神。在确定价值定位以后,你需要通过产品设计与制造、定价、渠道建设等一系列营销活动把这一价值交付给消费者。对于奢侈品营销来说,每一个环节都是富有技巧的,既要保持高贵的姿态,又有不顾一切的接近消费者
1、关爱自己;这一品牌精神能帮助消费者消除生活的紧张压力,被看作是消费者们成功时的奖励品或失意时的慰藉。2、不断创新;让消费者能够尝试一种新的体验,学习更多文化和思想,扩大他们的视野。3、个人风格;帮助消费者表达他们的个人风格,表明他们的个人爱好所在,引发他人的崇拜和羡慕。4、创造经典;帮助消费者完成对品味和格调的认知,成为行业内的标准和典范。
无论时代怎么变迁,LOGO的诱惑是经久不衰的,各大品牌每一季都会有自己的LOGO新作奉献给大家,也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗,到处都可以看到迪奥(DIOR)、LV、普拉达(PRADA)。闪耀在各位美女身上。
路易威登(LOUIS VUITTON) 创始人:Louis Vuitton 设计师:Marc Jacobs 发源地:法国成立年份: 1854年产品线:男装、女装、时装、香水、服饰
奢侈诱惑全球10大奢侈品牌Logo绽放(图)
品牌故事:150年来,崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外,大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。 1. MONOGRAM:LV图案的第一代。从1896年开始,它一直是LV皮件的象征符号,至今历久不衰。近年来,出现了用传统MONOGRAM图案作基础,将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。2. DAMIER方格图案:1888年首创,并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。3. 著名的LV标识还有EPI压纹,一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色,现的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。“LOUIS VUITTON”字母为主题的“涂鸦”之作
爱马仕(HERMES)创始人:Thierry HERMES 设计师:Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela 发源地:法国成立年份:20世纪20年代产品线:男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰
品牌故事:当年身为新教徒的爱马仕家庭,为逃避宗教迫害,举家迁往德国的Crefeld。Therry Hermes27岁那年远赴巴黎谋生,直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿,“Chained’Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后,爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。
1. 马车图案:这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。
2. H字型:对于现在夸张的LOGO名牌流行风,HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一两年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外,在它的男女拖鞋上也可以看到。
3. HERMES签名:在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。
创始人:io i 设计师:io i 发源地:意大利成立年份:1923年产品线:服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水