德国basler 品牌发布会方案.doc

德国BASLER 品牌发布会方案(框架)
品牌介绍——德国女装品牌BASLER 是欧洲成长最迅速的品牌之一,从1995年到2008年,%的速度增长,2008年的总销售额高达11亿欧元!BASLER 在德国有19家自营店,9家加盟店,在全球69个国家,店铺超过200家。
品牌的理念——知性潮流,优雅风范,经典时尚。她,知性女性,有社会地位和人生阅历,高贵典雅,卓越风范;她,参透了生活的真谛,不急切地追逐潮流,懂得如何不张扬地表达时尚的自己。
目标顾客特征——有一定社会地位和人生阅历的成熟女性;30-55岁之间;追求全面优质生活的现代女性;懂得尊重自己感受的知性女性;理性的崇拜者。
根据以上的品牌主要信息,我们设计的发布会方案紧密围绕品牌的精神主旨,力求展现现代社会成功女性的风采,直接向目标顾客明确品牌定位。
活动时间(预计)2009年9月28日——30日,每日16:00——18:00
活动地点:一楼中庭电梯。
具体方案:发布会方案的主题为:德国BASLER ,女性精英品牌发布会。整个活动主线通过介绍德国BASLER品牌的设计风格和内涵,来展现成熟的成功女性应有的风貌,与参与的商场高端顾客产生精神共鸣。
具体细节内容:
邀请重庆著名主持人来解说活动;
从国外带专属模特来进行演绎;
邀请商场高端的目标顾客前来参观;
届时品牌高层到场与消费者见面;
邀请商场总经理和品牌外方高层共同为新店剪彩;
邀请当地著名时尚媒体进行报道采访;
邀请目标顾客的代表,企业精英,时尚明星出席;
设置冷餐会招待现在嘉宾。
具体细节:
活动期间将中庭电梯暂时关闭,并减少基础照明50%,以便营造氛围,表演公司在现场设置灯光和音响,并设置大型投影实时播放模特动态形象;
电梯铺红地毯,从二楼到一楼;
用防护绳圈出VIP及贵宾席;
到场顾客可领取一份礼品;
模特表演结束后,嘉宾可到店铺参观并享用冷餐会。