淘宝直通车宝典2.doc

“昨天”、“过去7天”、“过去30天”的展现量展现量:宝贝在展示位被买家看到的次数。账户中显示的展现量只是直通车展位的展现量,不包括自然搜索。举例说,比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页,那展现量就是指这个第三页被买家打开看到的次数。
、点击量点击量:点击量是推广的宝贝在直通车展示位上被点击的次数。
、点击率点击率:点击率=点击量/展现量,点击率可直观表示宝贝的吸引程度,有好的展现,有更多的点击,点击率越高,说明宝贝对买家的吸引力越大。
。
:对推广内容进行修改,优化推广内容,展示更好的宝贝创意宝贝创意:推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上,用户的推广以宝贝主图、推广内容的形式展现。
。
:对推广内容进行删除,但是如果推广内容只有一个,无法删除。
:为让用户在直通车展示位上给买家展示更好的创意,增加更多的潜在买家,每个宝贝都可以添加2个推广标题。
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关键词管理
——单个宝贝的关键词管理
位置:“管理推广中的宝贝”(-1)——宝贝“编辑”——“关键词管理”。
可执行的操作:
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、类目出价、定向推广出价状态。
“昨天”、“过去7天”、“过去30天”的展现量、点击量、点击率、花费、平均点击费用、质量得分。
“关键词查询工具”查看关键词情况。
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,可对关键词进行字母排序,也可按照关键词的出价、展现量、点击量、点击率、花费、平均点击费用、质量得分进行大小排序。点击“箭头”即可。
。默认出价是对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。凡是选择使用“默认出价”的关键词或类目出价,当宝贝“默认出价”调整时,这些关键词或类目的出价也随之改变。而选择“自定义出价”的关键词或类目出价不受其影响。
。其中修改类目出价可以选择“使用默认出价”默认出价:对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。
、“自定义出价”或者是“不启用类目出价”。
。定向推广出价默认为默认出价,可以通过“修改出价”——选择“自定义出价”进行修改。
。使勾选的关键词的价格改变。其中可以选择“使用默认出价”或者自定义出价。可对选中的关键词“使用相同出价”或者分别选择出价。
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,进行以上操作。
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——某个关键词管理
位置:“管理推广中的宝贝”(-1)——宝贝“编辑”——“关键词”搜索。
可执行的操作:
“关键词数据”,包括关键词出价、“昨天”、“过去7天”、“过去30天”的展现量展现量:宝贝在展示位被买家看到的次数。账户中显示的展现量只是直通车展位的展现量,不包括自然搜索。举例说,比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页,那展现量就是指这个第三页被买家打开看到的次数。
、点击量点击量:点击量是推广的宝贝在直通车展示位上被点击的次数。
、点击率点击率:点击率=点击量/展现量,点击率可直观表示宝贝的吸引程度,有好的展现,有更多的点击,点击率越高,说明宝贝对买家的吸引力越大。
、花费、平均点击费用平均点击费用:总花费/点击量。
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“对应的宝贝信息”,包括关键词所属宝贝的详情页面和宝贝状态。
“词改价”、“词删除”、查看“词报表”、进入该关键词的宝贝管理页面。
“词批量改价”:使勾选宝贝的关键词设置同一个关键词。
“词批量删除”:使勾选宝贝的关键词在直通车账户删除,关键词一旦删除,无法恢复。
关键词优化技巧,。
无展现词管理
位置:“管理推广中的宝贝”(-1)——宝贝“编辑”——“无展现关键词管理”。
可执行的操作:
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:目前无展现词为15天内无展现量的关键词。
的过期时间。在过期时间前若不进行激活或者删除操作,届时系统会自动清除无展现词。
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:无展现词,系统将其标记为不活跃状态。对无展现词激活,需修改价格,。激活后,该词将自动从无展现词管理列表中恢复到关键词管理列表中继续推广。如果7日内不激活,系统将自动删除。
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(3)直通