微信公众号改版建议.docx

《中国农民大学》微信公众号运营兼改版策划
中国农民大学公众号于2015年创立,2016年3月正式开始运营至今,粉丝由当初的4999到至今的49221,共半年时间,每周推送6次,每次4篇文章,内容包括圣牧相关头条,农业,养猪,美文,存在以下突出的问题:
公众号目标定位不清晰、用户画像不明确、内容定位模糊,公众号不成熟。是我们发现问题后知后觉;
截至到目前后台粉丝90%来源于品鉴会和活动。粉丝基础不够扎实,忠实度低下,认同感较低;
按常理来说40000+的粉丝,阅读量、留言量、商城销量、活动参与数都远不至于此,为什么!说到底是我们前期的公众号的基本功不到位所导致。通过短时内积累起来的粉丝流动性强,还没有适应账号,然后就开始下一轮的增粉活动,如此循环的结果就是一旦活动停止马上掉粉。
缺乏核心竞争力。圣牧、农业、养猪、美文,板块分散,不够专一。仅搬运网络内容,缺乏适合新媒体传播特色的原创内容,没有形成核心竞争力;
渠道受限,没有适时培养自己的圈子,单靠微信内容再好,依然做不到大范围传播,;
,用户划分,就算粉丝提升到10万,可能效果会比现在好点,依然不会让销量和阅读量有质的提升,没有任何意义,新媒体渠道只会越做越狭窄;
微信改版策略
微信改版
暂时抛开现在微信的粉丝数、阅读量和已经发过的内容。一切重新开始,所谓不破不立;
重新定位分析中国农民大学公众号,找到自己的标签比如说“有机牛奶、高品质生活”等,先贴上象征我们身份的代名词,准确定位后的公众号才能确定精准的用户和内容推送;
确定用户人群画像,明确受众;
日常更新每天两条,头条为原创圣牧软广,二条为品质生活类内容,目的:集中精力,提升活跃度;
每周活跃固有粉丝一次,先培养出一批忠粉;
建立渠道,培养各个sns平台,;,拓展传播面。基本功做好后粉丝和销量自然而然就上去了;
(二)原创运营策略
结合时下热点的原创故事,并升华出自己的思考,体现明确的态度倾向性和深度性。要求语言文艺清新,能够运用社交媒体的热点语句。
(三)主题运营策略
、新闻、八卦、热播剧等热点事件,策划微信特刊。
(1)节日,如母亲节、情人节、中秋节的故事、搞笑段子、科普知识等,挖掘背后的内容。
(2)新闻,如里约奥运会时,就可以借助热点进行曝光。
,如“牛奶洗脸可以达成什么效果”,“酸奶可以敷脸吗”等,分享实用生活小妙招,展示公众号功能性。
,激发阅读、转发、粉丝量倍数增长。植树节圣牧举办治沙植树活动。
:应用社交媒体热点语句;把握用户的“七宗欲”:在标题中制造情绪,如惊讶、好奇、反语、粉丝神举动;盘点型/揭秘型……
(四)增加人气策略
1、加入各种微信分享
类似的平台有好几个,把你的微信提交上去,增