XXX宝宝秀活动总结-传播.pdf

XXX
宝宝秀活动效果汇总
后续营销建议
宝宝秀主站活动方式
主站活动
天涯社区硬广传播
论坛传播
主站活动
有效参赛宝宝 440名
第一期有效票数 704997
第二期有效票数 1427005
两期有效总票数 2132002
第二期加大了口碑公关的力度以及质量,另外,在活动方式上增加了
两个奖项,虽然第二期只有18个名额,但总的票数是第一期的2倍,口
碑公关的效果显而易见。
天涯社区
天涯活动贴
点击: 71957
回复: 4899
现金券获奖人数:245
有效现金券领奖人数:XX
实际现金券使用人数:YY
活动时间:2010年12月23日至2011年1月13日
天涯活动的点击以及回复数量都超过了预期目标,有效领奖人数达到了89%,
此次活动效果非常理想,而由于1月18日才统一发券,现金券的截止日期是到1
月31日,期间正值快递无法发货等情况,实际现金券使用人数比较少,建议下
期活动现金券使用截止期限预留一定的机动时间。
硬广传播
时间周期
总浏览量
访问量
平均浏览量
唯一用户数
平均停留时间
跳出率
购物车转化
注册转化
订单转化
对比宝宝秀活动开始前一个月以及开始后一个月的全站数据,
流量以及转化等数据都大幅提高。
论坛传播
全全全
程程程
穿穿穿
插插插
辅辅辅
助助助
贴贴贴
加加加
强强强
民民民
间间间
回回回
声声声
活动效果总结
此次活动分为4个部分进行,主站活动部分二期活动有效票数为一期活
动的两倍,效果呈上升趋势,一方面二期活动以话题类帖子推广,深
入人心;另一方面二期活动推出了“我是主演”以及“火箭娃娃”两
个奖项,丰富了活动。在购物流程上需要加大优化力度。论坛传播部
分随着活动阶段的深入,帖子互动的效果越来越好,建议下期继续巩
固论坛效果。
后续营销策略
鉴于宝宝秀活动吸引了极大的关注度,得到了大量的注册、购物等
信息,此次宝宝秀活动效果显著,正是扩大软性推广的大好时机。
不同于铺天盖地的强制性硬性广告,软性推广巧妙地利用了消费者
的从众心理,为品牌口碑造势。
目前阶段