文化节宣传推广方案.doc

2009首届乌蒙生态旅游文化节
宣传推广计划方案
一、整体宣传思路
2009首届乌蒙生态旅游文化节是打造毕节城市新名片的一个重要契机,为了急速的提升文化节的知名度,为今后更好的延续文化节的影响力,并通过文化节的成功举办达到“推出毕节城市特点,展示乌蒙文化,推动城市建设,促进旅游发展”的总体目标,文化节将利用媒体宣传,塑造品牌节庆形象,以大西南地区为立足点,辐射全中国,使文化节逐步真正走上国际化。
2009首届乌蒙生态旅游文化节总体宣传思路是:全方位的媒体组合,多渠道、多层次、多形式、多内容全方位进行宣传推广,以大规模、立体式的广告、宣传报道攻势,打造旅游文化盛会。以新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动、乌蒙文化论坛、乌蒙文化展览等形式,将文化节的目的、特性、意义详细有效地传达到广大受众;适当采用硬性平面广告、电视、电台、网络等方式相结合辐射大众;以户外广告、大型广告牌、车体广告、POP路旗、海报等方式渲染文化节气氛。
二、宣传策略
文化节前期宣传应以招商服务为出发点,利用有效的媒介组合,避免浪费投放,降低媒介成本,尽可能锁定目标受众。
文化节后期宣传以吸引参观者、旅游者为出发点,以软文、新闻报道形式为主。
根据文化节特性,以专业报纸、主流媒体相结合,媒体选择以平面媒体为主,动态媒体为辅,硬性广告与新闻炒作相辅。
充分利用政府网站的推广宣传,做好网站建设,充分体现文化节的互动性。
做好文化节期间的各项新闻报道工作,邀请有影响力的新闻媒体来参加文化节
报道,撰写有深度的文章,扩大文化节的延伸,提升文化节知名度。
三、成立新闻中心
新闻中心直属于文化节组委会,由组委会宣传部主要负责,并由宣传部选员组成中心团队。
成立新闻中心的理由:
①宣传:展现毕节举办乌蒙生态旅游文化节的意义、功能及影响,张扬文化节理念,扩大影响力;
②造势:统一归口,发布文化节新闻,有利于大规模大面积地扩散此次文化节的规模、档次,扩大知名度;
③协调和安排各新闻媒体媒介的工作,整体把握文化节的各项宣传事务,为文化节的形象统一得到保证。
新闻中心的职责:
①加强各新闻媒体与文化节组委会之间的沟通和合作;
②统一协调各新闻媒体对文化节的宣传推广工作,加强各新闻媒体之间在新闻、文化、旅游报道等方面宣传报道合作;
③及时召开文化节宣传计划会议;
④负责向各新闻媒体提供文化节宣传报道题材、新闻稿,产生良性互动。
新闻中心的分工:
①报纸宣传小组:负责文化节向各新闻报纸提供各项新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动、行业动态新闻、硬性广告等系列宣传报道;
②电视电台宣传小组:负责文化节向各电视电台提供各项形象广告片、专题采访、新闻报道、活动安排等宣传事务;
③网络网站宣传小组:负责文化节向各大网络网站交流信息、新闻报道的各项宣传事务;
④其它媒介宣传小组:负责文化节户外广告、POP路旗、车体广告、节刊、海报等方面的宣传事务。
新闻中心成员组成
①新闻媒体记者3名
②平面工作人员2名
③一般工作人员2名
四、宣传阶段划分
为了准确把握文化节的宣传侧重点,依据此次文化节的举办过程,我们将宣传分为以下四个阶段:(以9月29日——10月8日为标准,如更改时间,顺推)
第一阶段:前期启动期——8月1日至8月25日
第二阶段: