市场营销专业培养目标.doc

市场营销专业培养目标
工商管理学院东华大学是我国较早开设管理专业的院校之一。1953年,学校就设立了管理工程教研室,汇集了美国哈佛大学公共管理学博士周世逑教授和留苏博士张绮春、汤颖等新中国第一代管理专家。1959年设立工业管理工程本科专业。1979年恢复高考制度后,成为第一批培养管理工程硕士研究生单位,1983年成立工业管理工程系,1993年扩建为经贸管理学院。1994年由香港旭日集团捐资1100万港币参与建设。
学院坐落于东华大学延安路校区,拥有建筑面积逾8000平方米的办公大楼和3200平方米的实验室、研究基地。配有功能齐全的多媒体教室、案例讨论室、会议室和学术报告厅;建有软、硬件先进的经贸管理实验中心(内含财务会计实验室、物流管理实验室、信息管理与信息系统实验室、金融学实验室、行为科学实验室)、研究生创新研究基地、东华??IBM研究中心等,并配有卫星接收、实时行情数据转码系统和大屏幕显示屏等设备,计算机总数达550余台;学院建有经济管理图书馆,建筑面积800余平方米,中外文藏书二万余册,中外文期刊、报纸二百余种,通过校园网和因特网提供各种电子信息资源。
学院十分重视师资队伍的建设,现有教师90余名,其中博士生导师20人,正高级职称26人,以著名经济学家厉无畏教授、朱晓明教授等为首的多名国内外知名专家学者被聘为兼职教授。学院大部分中青年教师具有博士学位,多名教师入选教育部新世纪人才、上海市教委曙光等计划和享受国务院特殊津贴。
学院拥有管理科学与工程、企业管理、国际贸易、产业经济学、会计学、金融学、技术经济及管理、世界经济、行政管理等九个硕士点;开办工商管理硕士(MBA)、工程硕士(工业工程、项目管理、物流管理)两个专业学位教育,并于2009年获得EMBA办学资格;管理科学与工程、企业管理两个专业拥有博士学位授予权。
学院建有上海高校联合电子商务研究所、旭日管理研究所、纺织经济与管理研究中心、时尚与创意经济研究中心、电子商务与物流研究中心等研究机构。
学科涵盖经济学、管理学等两个学科门类,拥有大学本科、硕士和博士研究生等三级办学层次;学院下设工商管理系、会计系、会展与旅游管理系、经济系、电子商务与物流系、信息管理系;共设有十一个本科专业;学院按经济学类、工商管理类、管理科学与工程类和旅游管理专业、会展经济与管理专业进行招生,经济学类下设国际经济与贸易(专业方向有纺织品国际贸易、国际商务)、金融学(专业方向有商业银行、证券投资技术分析、金融工程)专业;工商管理类下设市场营销(专业方向有网络营销、服饰营销)、工商管理专业方向有国际化经营管理、商务管理专业、会计学(A、注册会计师)、财务管理(专业方向有公司理财、个人理财);管理科学与工程类下设信息管理与信息系统(专业方向有ERP、IT治理、商务智能)、电子商务专业方向有商务开发、服务管理、物流管理(专业方向有国际物流、物流信息化)专业。

工商管理类市场营销专业
Marketing
培养目标
本专业培养学生掌握管理、经济、法律、营销策划等方面的知识,市场管理和市场分析的专业技能,了解国际市场的惯例、规则和本专业的理论前沿及最新市场发展动态;具有营销管理、经济分析等方面工作能力,具备敏锐市场分析意识,独特的市场研究能力,良好的语言表达和人际沟通能力以及自主创业的创新能力的管理人才。
主要课程
市场营销学、市场调研、营销战略、消费行为学、公共关系学、零售学、广告学、销售管理、商务沟通、客户关系管理等专业课程。
实践环节
本专业学生除了参加企业社会实践外,还需参加各种与企业合作的市场研究、分析和策划的课题,以提高解决社会实际问题的能力。参加网络营销的综合性计算机实验和消费行为综合性实验。安排各类企业参观和营销讲座。一般在学习早期开设认识实习、社会调研和社会实践等帮助学生了解专业的短期实习课程,同时还在高年级安排了为期2个月的企业实践锻炼的专业实习,以帮助提升学生就业技能和机会。
专业特色
在“2008中国大学评价报告”中,东华大学市场营销专业以A+的成绩位列全国380个同类本科专业第二位。东华大学是开设市场营销专业最早的学校之一,历经十多年的发展,专业建设和课程设置始终围绕社会发展的需要。本专业拥有一支教学经验丰富、学术水平较高、企业合作项目众多,以及兢兢业业的师资队伍。由于大多数学生能够参与到教师的企业合作项目中并获得丰富的实践知识,因而学生毕业后工作的适应性和解决实际问题的能力都比较强。
本专业在安排基本专业课程外,开设了两个特色专业方向?网络营销方向:以适应现代工商业网络化发展趋势;服饰营销方向:结合东华大学传统学科优势,成为上海时尚之都的顶尖人才。
就业去向
本专业毕业生大部分在跨国公司、各类国有企