汽车公司网络广告投放方案.doc

【精品】汽车公司网络广告投放方案
客户背景客户: 汽车配件客户: 汽车配件推广时间: 推广时间:? 推广区域: 上海推广区域: 上海媒介预算: RMB 200,000 媒介预算: RMB 200,000 目录推广目标推广目标媒介策略媒介策略广告形式广告形式媒介简介媒介简介推广目标通过1个月的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大化; 通过1个月的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大化; 树立品牌形象,提升品牌知名度; 树立品牌形象,提升品牌知名度;通通过过在在线线推推广广活活动动, ,培培养养用用户户的的偏偏好好度度和和消消费费忠忠诚诚度度, ,促促进进产产品销售,扩大其市场占有率;品销售,扩大其市场占有率;媒介策略
轰炸式--广而告之
针对性--直击目标受众
?采用极具视觉冲击力的广告表现形式,吸引眼球注意力
?选用流量较高的网站首页和
?选用首页、汽车频汽车频道, 争取最大受众覆道,直达目标受众盖率
?创意表现注重描述品牌信息,以及产品功能媒介策略
媒介策略
硬广告+ 软广告
-硬广告: 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话
题效应”; 2、以一般性广告提示维持记忆普通的按钮广告和旗帜广告; 3、整合营销,多种形式的综合运用,形象、生动地表现产品特
点。
-软广告: 新闻性质的PR文章,宣传产品的各种信息及其品牌形象。广告形式? 通栏
广告形式? 通栏
通栏广告面积大,广告信息丰富,广告创意
可以任意发挥,尽现广告表现,造成较强烈
的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间
的“桥梁”,受众在浏览整个页面时,必须先
浏览广告,即广告信息可以迅速地传达到受
众的视野中,这样广告的有效度大大提高。广告形式? 移动图标
广告形式? 移动图标
移动图标形式新颖,在
页面上全天候漂浮,容
易吸引来访者,从而增
加广告的曝光量。广告形式? 弹出窗口
广告形式? 弹出窗口
弹出窗口广告页面得以充分展
开,同时也不影响受众浏览。
但弹出窗口宜创意新颖,才能
吸引更多用户点击。媒体介绍
媒体介绍
?新浪网
?上海热线
?汽车新网新浪网简介全球华人最大商业网站,
拥有中国、北美、台北、
香港四站,注册会员超过
3,800万人。1999年4月新浪网由四通
利方及华渊咨讯合并改并
而成,次年4月在Nasdaq
上市全球整合一致的网站风格,
资源横向整合,以提供客
户网友最优质的服务新浪网简介月平均访问量: 39亿 page views
全中国最具
全中均访问量: page views
品牌优势及
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商业价值的
商业价值的
商业价值的日平均到访人次: 1,200万以上
unique visitors
第一大门户
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网站
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网站注册网民:3,800万以上新浪的网民特点
新浪网民主要
集中在18-35岁
之间新浪的网民特点
%的新浪注册网民为男性网民新浪的网民特点
1/3以上的新浪注册网民月收入在2,000元以上,新浪的网民特点
%的新浪注册网民受过高等教育新浪的网民特点
%的新浪注册网民集中在计算机、
政fu、商贸、金融及网络、通信部门新浪汽车频道综述
新浪网汽车频道访问流量
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浏览量巨浏览量巨
月平均访问量:2900万 Page view
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面,涉及各种
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日平均访问量: 97万 Page view
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品牌厂商及汽
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车部件的全面
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最最高高日日平平均均访访问问量量: : 1 18 83 3万万 P Pa ag ge e v viie ew w
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车频道车频道新浪汽车频道网民分析
%的新浪汽车频道网民为男性网民
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%以上的新浪汽车频道网民年龄在20-29岁
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%的新浪汽车频道网民受过高等教育
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