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2017中国家庭场景互联网消费洞察报告
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PART 01
家庭场景消费行业概览
PART 02
家庭场景消费的五大趋势
PART 03
天猫引领理想家庭生活方式
Conte
nts
2005
2012
2001
2002
2003
2004
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2013
2014
2015
2016
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数据来源:中国统计局
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160000
140000
120000
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80000
60000
40000
20000
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2001-2016 商品房销售面积及增长率
(单位:万平方)
2014
2015
数据来源:CBNData
2016
2014-2016 天猫家庭场景消费的总成交额
2016年房地产市场升温,中国家庭生活消费增长空间大
2011年至2013年商品房销售面积持续增长,2016年房地产市场升温,“家”再次成为社会关注热点,中国家庭场
景的线上消费市场受到新建住房增长和中国中产阶级消费升级两大因素驱动,保持高速增长。
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10%
12%
3%
10%
5%
7%
8%
44%
2005
15%
12%
4%
10%
7%
6%
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36%
2010
17%
13%
4%
9%
7%
7%
10%
33%
2013
22%
15%
3%
11%
5%
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24%
2020
20%
21%
3%
11%
5%
8%
13%
18%
2030
交通和通讯
娱乐、教育和文化
个人用品
住宅和水电
日用品
医疗保健
衣服
食物
数据来源:麦肯锡和阿里研究院
次必需品
可选品
必需品
中国居民消费结构升级,生活品质化的非必需品成为家庭消费趋势
经济水平的提升,中产家庭规模的扩大,中国居民的消费结构改变明显,必需品食品的占比逐步减少,服装、娱
乐、教育和文化为代表的非必需品消费支出大幅增加,家庭生活品质化成为未来的消费趋势。
2005-2030 中国消费者的消费结构
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厨卫/电工灯具/墙地面
定制/装修/家具
图书/乐器/网店
网络/软件
天猫电器美家跨行业融合,打造“家场景”全品类消费
65%
家装
天猫电器美家事业组包括大家电、小家电、3C数码、家装、家具、家居、图书、鲜花等13个行业,引进来自近50个
国家和地区,覆盖近8000个品类、超75000个国内、国际品牌。
大家电/大数码/小家电
家纺/家饰居家/礼品
厨房用品/宠物/鲜花
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天猫是品牌新品发布的主阵地
天猫成为电器美家品牌的新品发布主阵地,2017财年发布新品数量200W件。
天猫电器美家
201604 – 201703
发布商品数量:200万
数据来源:CBNData
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数据来源:CBNData
数据来源:CBNData
家庭场景消费年轻化,90后成主要消费群体
互联网的原住民90后到了成家立业的年纪,成为线上家庭场景消费的主要群体,占比超过整体的四分之一;
年轻用户消费潜力较大