2017全球移动游戏产业白皮书.pptx

【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究
2017年11月
全球领先的第三方全域数据服务商
核心提要
• 精品化和精细化
国内移动游戏的用户规模基本饱和,同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏,因此精细化和精品化将成为后红
利时代的突围关键。
•  Android平台崛起
搭乘台发展势头良好,然而iOS平台的留存优势明显。
• 进击的00后
30岁以下年轻用户是核心玩家,00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏。
• “农村”包围”城市”
移动游戏用户的地域集中度较高,低线城市成为移动游戏的兵家必争之地,扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。
1
移动游戏用户发展概况
移动游戏MAU增长乏力,精细化运
8
MAU
单位:亿
全球领先的第三方全域数据服务商营将成为”后红利时代”的突围关键
• 根据【友盟+】Dplus显示,,与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力(+%),
可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势,游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代,粗放式增长成为历史,用户愈发成熟,
需求更加细分,因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。
国内移动游戏MAU规模变化趋势
(2015年11月-2017年10月)
寒假
暑假
暑假
MAU最高值:
MAU最高值:(+%)
寒假
6
4
2
0
备注:MAU(monthly active user)即每月活跃用户数。
数据来源:【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案
全球领先的第三方全域数据服务商
31%
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29%
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28%
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25%
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69%
70%
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75%
76%
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76%
79%
76%
60%
80%
100%
Android
iOS
40%
20%
0%
数据来源:【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案
搭乘台发展势头良好
2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机,在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是,以2016年11月为分水岭,移动游戏
Android平台占比开始上升并维持在75%左右。 (2015年11月-2017年10月)
Android占比均值:68%
Android占比均值:74%
<2, %
3~5, %
6~10,
%
细分市场精品化吸引用户投入更多时
全球领先的第三方全域数据服务商间玩游戏
在游戏同质化和用户年轻化的大势之下,用户的需求愈发分化和细腻,细分市场则迎合了市场需求。2017年,随着MOBA类和吃鸡类游
戏的火爆,吸引玩家投入更多时间,36%的玩家日均启动次数在3-5次之间,每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高(27%)。
移动游戏每日打开次数分布
>10, %
单位:次
数据周期:2017年1月-10月
数据来源:【友盟+】Dplus——一站式互联网+用户增值解决方案
%
%
%
移动游戏每日在线时长分布
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%
%
<10
10~20
20~30
30~60
60~120
>120
单位:分
棋牌类游戏粘性最高,iOS端留存优
全球领先的第三方全域数据服务商势显著
• 无论iOS端还是Android端,扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高,其次是宝石消除类。
•  iOS端次周留存整体高于Android端,这与iOS设备整体质量较高有关。
各类移动游戏次周留存率分布
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%
扑克棋牌
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宝石消除
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游戏周边
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休闲游戏
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网络游戏
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经营策略
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角色扮演
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塔防守卫
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动作射击
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体育格斗
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