建州集团宣传片.ppt

建州集团宣传片策划案
方案目录
策略篇
影片阐述

影片内容结构
表现风格
通过多次的了解和访谈,我们发现了一个不同的建州:
历经13年的发展
13家下属分公司
年均45%的业绩增长
与5个以上的龙头企业紧密合作
组织建立全球第一家天然竹原纤维示范工厂
未来竹产业的卓越领导者
初识
策略篇
返本归源,我们提炼出了建州高速发展背后的优秀特质:
---优秀的资源整合能力
---领先全球的科技创新能力与战略发展眼光
---卓越而完善的企业管理系统
是这些支撑着建州的高速发展,并提供源源不断的强劲动力
本质
策略篇
于是,这些优秀特质被我们赋予一种概念:“建州专家”
---优秀的资源整合专家
---领先的科技创新专家
---卓越的企业管理专家
为什么我们要选用“专家概念”作为本片的沟通核心?
我们通过各种专家角色,树立处在高位发展的建州企业形象。
突破传统的放之四海皆准的宣传片模式,实现差异化宣传,塑造个性化的企业形象。
形象化——更有助于传播建州品牌,有助于受众深刻记忆。
沟通核心
策略篇
►►►本片作为建州集团对内激励,对外沟通的桥梁
我们为建州梳理并制定了包装方向:专家愿景。
影片阐述
建州集团
专家形象
愿景
易于传播
鲜明个性
有战略
有规划
►►►影片风格:大气、厚重、现代感。
段落
主要内容
段落作用与中心思想
片头
他是谁?
从各个特色展示,到解决疑问,他是谁?他是--建州集团。
章节一
他做什么?
集团简介
发展历程缩影,成立前身,目前发展状况与实力展示。
章节二
优秀的资源整合专家
高瞻远瞩的建州人,创业伊始,即致力于打造资源共享、利益共赢的现代企业生态圈,继而与各大行业巨头集团合作,共建共赢。
章节三
领先的科技创新专家
聚人才成伟业,创新知谋发展。
为打造世界级的科技创新企业,矢志创新的建州人组织建设了全球第一家天然竹纤维示范工厂,涉足天然竹原纤维行业。
章节四
卓越的企业管理专家
建州高速发展的背后,是它独特而完善的管理体系。“总部高度集权,子公司高度分权”的管理模式,
章节五
证言
领导班子员工代表对建州成长的感言
章节六
未来展望
卓达九州,成为福建民营企业的领导者,最受人尊敬的民营企业。
引领行业进步,推动社会发展。
为客户创造价值与竞争力。与所有伙伴共享价值与喜悦。
影片内容结构
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片头
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建州简介
资源整合专家
未来展望
证言
片尾
9
叙事时间线
科技创新专家
企业管理专家
影片内容结构
发展中缔造传奇
成长中影响世界
他是
优秀的资源整合专家
领先的科技创新专家
卓越的企业管理专家
他是
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10 ( 分钟)
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►►►片头
【段落大意】
影片内容结构
13年的发展
13家下属子公司
与5个以上的龙头企业紧密合作
年均45%的业绩增长
全球第一家天然竹原纤维示范工厂
未来竹产业的卓越领导者---建州集团
【表现手段】
实拍+合成+三维与特效包装
成长,来自深厚的的积累。
建州集团成立于2005年,其前身建瓯建州物资有限公司,成立于1996年。
13年来,建州人锐意进取,励精图治,已发展为以矿业、高科技,汽贸、钢材为主的集团化企业,形成了跨行业运作、跨地区经营的综合竞争优势。
【段落大意】
【表现手段】
实拍+演员抠像合成+三维与特效包装
经过设计的影调的处理,使视觉形象更富现代感,更加国际化,同时加入商务的画面传达现代感的同时,感受建州发展给社会带来的人性化温情,塑造有实力与亲和力的企业形象。
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10 ( 分钟)
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►►►章节一集团简介---行业,实力
影片内容结构