采购合同通用范本.doc

-- 购物中心的品牌资源管理
管理品牌,就是管理钱包
学习目标
1、了解品牌的定义及分类方法
2、明确品牌资源在购物中心的价值
3、掌握购物中心品牌资源管理的方法
4、提出对现有品牌资源管理的改善方案
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问题
1、为什么那么多的人迷恋iphone4?
2、什么样的品牌能让你产生购物冲动?
3、一个品牌对购物中心的影响到底有多大?
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一、什么是品牌资源管理
1、购物中心的经营在一定意义上就是品牌经营
3、品牌资源管理是购物中心进行经营调整的前提
2、品牌资源管理的基础是建立品牌资源库
4、购物中心的经营分析是品牌调整的重要依据
误区:
品牌资源管理就是将所有商家品牌信息列表登记
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品牌的定义
一般认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或
图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者
或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的
产品和服务相区别经营。
品牌名
品牌标志
品牌角色
商标
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品牌的分类
1、根据品牌知名度的辐射区域划分
2、根据品牌产品生产经营的不同环节划分
3、根据品牌来源划分
4、根据品牌的生命周期长短划分
5、根据品牌产品内销或外销划分
6、根据品牌的行为划分
7、根据品牌的原创性与延伸性划分
8、根据品牌的本体特征划分
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二、行业先进品牌资源管理的标准
1、充分掌握现有经营品牌的市场表现
2、持续评估不同品牌对购物中心的价值
3、定期品牌调整,为购物中心带来效益
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三、品牌资源管理的方法
1、建立完善的品牌管理信息系统
2、定期维护、更新、市调系统的品牌资源
3、对购物中心各品牌的经营情况进行全面分析
4、定期对购物中心经营品牌进行调整
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品牌资源库
公司
名称
品牌
品牌
风格
联系
人
职务
联系
电话
市场
规模
发展
方向
拓展
方式
技术
条件
合作记录
品牌跟进
XXXX 购物中心品牌资源列表
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品牌经营分析
序号
品牌
业态
面积
租金
租期
销售
坪效
租售比
经营
成本
预警
动态
XXXX 购物中心月度经营分析表
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