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香飘飘奶茶市场调查报告
—做中国最好奶茶
一前言
香飘飘以“做中国最好的奶茶,创中国第一品牌”为使命,努力实现战略、机制、文化和能力的突破,实现生产规模化、管理科学化、市场全球化,本着“诚信、双赢”的经营理念,再展香飘飘品牌的时代魅力。
通过我们小组为期一个多月的深入调查和收集的数据,我们到学校周边和街上调查从而完成了这份《调查报告》,并从中获取消费者的意识,心理以及对香飘飘奶茶的认知情况。大部分的消费者对香飘飘奶茶寄予很大的期望,而少数部分的消费者对香飘飘奶茶还不是很熟悉。所以要提高香飘飘奶茶在中国市场的占有率我们还有一段很长的路要走。
因此,此次调查报告我们基于两个目的:
,改进香飘飘的不足。
,获得更大的消费群体。
二主体
此次调查我们以年龄段来划分,为了更好的细分目标群体,将访问的对象年龄段分为10~20、21~30、31~40、41~50的形式。
本次调查共发放问卷100份,其中回收问卷99份,%,问卷发放时间为2010年12月9日至16日。在回收有效问卷中年龄段10~20有15人,21~30有72人,31~40有8人,
41~50有4人。其中比例为15:72:8:4。以比较客观的方式收集到一定数量真实可靠的原始数据。
经统计结果显示21~30岁的人购买香飘飘奶茶比较多。其余年龄段的购买人数较少。结合年龄段,男女比例,认知程度来做具体的分析,如下图表:

年龄段
人数(人)
10~20
15
21~30
72
31~40
8
41~50
4
总计
99(人)


认知程度
样本(人)
非常熟悉
9
一般
63
不大熟悉
21
有待熟悉
6
合计
99
经以上图表分析:
~30的人数为72人数字表明这一年龄段的人对香飘飘奶茶兴趣比较高,以大的部分来说10~20,21~30的人数最多,也就是说奶茶以青年市场和成年市场做出一系列的规划策划将带来很高的经济效益更能够带动更多不同年龄段的消费者,而31~40,41~50的消费者比较少,我们小组就此问题做出了研究。研究后,我们发现虽然年轻人的市场份额所占比例比较大,但是老年中年市场一样存在着很大的市场空间,我们在把青年成年市场扩大的同时,更应该抓住时机以“健康,活力,青春”为新的出发点既可以得到青年成年人的市场又可带动老年中年人的市场从而获取有利的价值。
,从中得知男生的比例为48,女生的比例为51。以局部来看,女生占的比例份额比较大,男生
占的比例份额比较小,从总体上看,男女比例还是均衡的。从分析可得知香飘飘奶茶在不一样的性别上可做不同的策略,经本小组研究方案:1众所周知女性是比较感性的消费群体且女性都以美为最终目标,与其天天去买化妆品不如以营养为首,首先营养层次做完,其次我们知道女性怕胖,所以在奶茶上我们很好的控制了口感和热量,让更多爱美的女性消费者对香飘飘产生浓厚的兴趣,从而塑造一个有魅力又美丽的女性形象,再者我认为我们可以把香飘飘奶茶的包装做成一个“S”型,分为女性装,让更多人记住她并且依