毕业设计（论文）--房地产营销的绿色营销.doc

学士学位论文
系别: 经济管理系
学科专业: 公共事业管理
姓名: ddd
运城学院

2011年 5月
运城学院
本科生毕业论文(设计)开题报告
论文(设计)题目
房地产营销中的绿色营销
学生姓名
22
系、专业
经济管理系
公共事业管理
指导教师
ghgh
选题目的、价值和意义
近年来,随着经济的快速发展,绿色营销理念作为循环经济的典型营销模式应运而生,而在房地产营销中,房地产商品一旦形成不但占据了很多资金,还占据了不能置换的空间,我国正处于房地产快速发展时期,必须用绿色营销理念来开发房地产。房地产绿色营销是通过一系列绿色营销组合手段来满足消费者对绿色住宅的需求,以实现社会效益、消费者效益和企业效益的协调统一,最终为实现人与自然的可持续发展,房地产企业的可持续发展需要借助绿色营销理念来开拓市场同时又因为我国绿色营销起步晚,发展和推广面临很多问题,,绝大多数企业仍未确立绿色营销理念,.。绿色营销意识,对保护我国的根本利益至关重要,业开展绿色营销奠定了思维基础,国际贸易中的“绿色壁垒”成为企业开展跨国绿色营销的客观要求,这既是消费者的客观要求,也是企业国际化的必然趋势;绿色营销秉持满足消费者的绿色消费、提高消费者的生活质量理念,坚持消费者利益、企业利益、社会利益与环境利益的协调统上,体现了以人为本的道德精神;绿色营销坚持资源价值观的核心理念,正确处理人和自然的关系,有利于确立“天人合一”的生态价值观,体现了企业自律和生态伦理原则。这也是本人研究此论题的意义所在。.
重要,这也是本人研究此论题的原因所在。
、水平和发展趋势
绿色营销观念萌发于20世纪60年代,它是企业经营管理活动的一种指导思想,出现于生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后。20世的80~90年代,随着经济的发展和工业化进程,生态环境问题进一步恶化,随之人们的社会环保意识的增强,绿色营销才真正为人们广泛接受。英国的肯·毕提教授在他的著作《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”对绿色营销的概念进行了比较明确的界定而国内绿色营销研究学者首次接触到绿色营销这已概念并开始进行系统性研究始于1992年1月在香港召开的国际市场营销研讨会。此后,我国绿色营销研究大体经历三个阶段,即起步、成长到成熟从农产品的绿色营销,到如今的房地产绿色营销,网络绿色营销等。
在我国,对于绿色营销的研究主要是在以下几个方面:对于绿色营销科学内涵的界定;实施绿色营销的必要性;我国企业绿色营销的现状;绿色营销存在的障碍。

主要研究内容
此研究课题,通过运用市场营销理论,辅以消费者行为学,发展经济学,资源与环境经济学等方面的相关理论知识,对绿色营销模式的发展现状及存在的问题进行探讨,深入分析绿色营销的特点、利弊以及运用绿色营销模式可能要面临的重重困难,并以房地产为例,将绿色营销策略在中国的运用具体化。最后提出解决绿色营销实践中存在问题的可能方法,并预测绿色营销模式的发展前景。
以下是研究论文拟采用结构框架:
1引言
2房地产绿色营销概述
3房地产绿色营销的理论研究、政府行为研究及整体性研究
4绿色营销的实例分析
结束语
完成论文(设计)的条件、方法及措施
1、学校和系里开放图书馆和机房
2、自己购买了一些相关方面的书籍
3、学院网的电子期刊阅览工具
4、以往积累的有关材料,包括从杂志期刊、报纸、论文中积累的材料
论文(设计)拟定提纲
1引言
课题研究目的与意义
课题研究方法和研究思路


房地产绿色营销

房地产绿色营销的概念界定,内容及步骤
房地产绿色营销的重要性和创新性
3. 房地产绿色营销的理论研究、政府行为研究及整体性研究
房地产绿色营销理论
房地产绿色营销的理论基础
房地产绿色营销的经济学研究和运用

绿色营销的政府行为

我国企业绿色营销的对策分析
房地产绿色营销的整体性研究
,收集信息
绿色营销战略
开发绿色住宅
建立绿色机制

4绿色营销的实例分析