苹果手机的成本分析报告.ppt

苹果手机的成本分析
论大学生如何正确认识历史虚无主义
第一:前言
第二:早期商品一览
第三:产品成本分析
第四:需求价格分析
第五:消费者分析
第六:竞争分析
第七:iPhone 5S定价分析
第一:前言
苹果公司(Apple Inc. )是美国的一家高科技公司。由史蒂夫•乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克和罗•韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(puter Inc. ),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs,1955年2月24日—2011年10月5日,出生于美国加利福尼亚州旧金山,美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。
第二:早期商品一览
Apple 1
Apple 2
第三:产品成本分析
3、产品定价可能会低于成本价。
2、产品成本一般当作价格的底线。
1、成本分析具体是指产品成本分析。
1. 产品成本含义
2. 智能机的一般成本组成
1、元器件采购成本
2、海关税
3、代工厂加工成本
4、供应商研发费
5、高通专利费
相对来说,苹果运用了更新的技术,成本相对较高。像苹果iphone5的触摸放到LCD显示屏上,采用最新的显示技术,相当于在TFT屏幕上增加了新工艺。这是产品成本比HTC G15和三星S5839高的主要原因。
国内的品牌成本相对较高是因为没有掌握更高端的技术,由于技术成本耗资更多,而造成盈利较低。
第四:需求价格分析
需求价格弹性
E表示需求价格弹性
E=需求变动量的百分比/价格变动的百分比
公式是E=
计算iphone系列产品的需求弹性(以iPhone5s16G 为例)
2013年价格5288元
2014年价格4900元
销量增长约17%
以上说明iphone的需求是富有弹性的,小幅度的降价即可带动销量的大幅度增长。
E=
=
第四:需求价格分析
定价往往考虑消费者愿意负担的价格上限,需求的价格弹性,弹性大,则价格小幅度会造成需求的大幅度变动。弹性小,则价格变动不太影响需求。产品越独特越不容易替代时,价格弹性越小,因此越适合定高价:
1、产品价格
2、预期价格
3、收入
6、偏好
5、人口
4、预期收入
第四:需求价格分析
2011年2月~3月,Alphawise/摩根士丹利对2029名中国手机用户进行了调研。调研显示,中国市场对智能手机的需求异常强烈。有88%的受访者表示,他们预计自己购买的下一部手机是智能手机。另外,在计划购买3G手机的受访者中,有30%的人表示,他们预计购买iPhone,即便按照现在的价格。调研还显示,如果不考虑价格因素的话,这一比例会增加到53%。
第四:需求价格分析
从理论上来说需求决定供给人们对iPhone需求的扩大将影响供给
影响供给变动的六个因素:
生产资源的价格(电子类原材料产量大,价格低廉,供给↑)
相关产品的价格(替代品如iPad,平板电脑等价格↓,供给↑;互补品价格↓,供给↓)
预期的未来价格(未来价格↓,供给↑)
供给者数量(供给iPhone的零售商是逐渐增多的,供给↑)
技术(现代生产技术飞速提高,新技术出现,供给↑)
综合以上分析,iPhone的供给将增加。
第五:消费者分析
按收入等级分城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量