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新闻与广告策划
一、新闻策划
(一)定义:指以市场营销为目的的新闻策划。是策划人根据企业市场营销的需求,按照新闻规律,策划出有价值的新闻事件,并通过媒体进行广泛传播,从而达到提升企业形象和促进产品销售的目的。
(二)新闻策划的原则
1、导向性原则:导向性主要分为:政府政策导向;民众心理导向;全球社会发展趋势导向(民众心理导向:指除政府政策外,广大老百姓共同的价值观、心理和情绪等,也是新闻策划可以借助的一种“力量”。)
2、新闻性原则,是指策划的新闻必须有很强的新闻价值,而且原则上应该具备第一性——即是对某类新闻事件的第一次报道
3、时机性原则,是指在新闻策划中必须重视新闻推出的时机。
4、前瞻性原则,是指要有预见能力,能判断准即将到来的形势或即将发生的事件,并进行相关的新闻策划。
5、创造性原则,是指新闻策划必须有创造力,最好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻
6、可行性原则,指策划是否具有可操作性,能否按计划一步步有效进行实施。一个无法有效实施的策划,是毫无价值的。
7、曲折性原则,一个好的新闻策划应该有很强的发展性,能够不断“产生”出新的事件和新的角度,紧紧围绕主题层层推进,以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”,从而更好地达到策划目标。
8、持续性原则,是指新闻策划应该作为企业营销中的一项日常工作,持续不断地进行,才能真正起到效果。
9、适度性原则,是指在新闻策划的实施过程中,需要把握好两个方面的“度”:一是宣传要适度,二是投入的代价要适度。
10、产品关联性原则,是指在进行新闻策划时,策划内容与所策划产品的特性一定要有关联,这样才能对所策划产品的市场销售起到直接有效的推动作用。
低成本原则,是指新闻策划应该用最少的钱(甚至是不花钱),来获得最大的宣传效益。
(三)新闻策划的步骤
1、市场分析2、确定宣传目标3、策划“新闻点”4、选择媒体5、编制预算6、策划的实施和控制7、策划效果衡量
(四)危机公关的一把利器
新闻策划之所以能在危机公关中“大显身手”,主要是因为企业所面临的重大危机、事故和灾难往往会发展成为公共事件,其未来的发展走向,将受到公众的审视。这时如果能巧妙通过媒体传达足够多的、对自己有利的信息,就可能逐步谈化、直至化解危机;而如果无法尽快通过媒体“洗刷”自己,甚至还产生了更多的负面报道以至于危机进一步爆发,这样的话企业离倒闭也就不远了。
(五)新闻策划的优势
可信度强;受众面广;关注度高;成本费用低
(六)新闻策划与广告策划的区别
1、广告策划不需要新闻性,而新闻策划必须要有新闻性;
2、在一般情况下,至少在相同的传播效果的情况下,新闻的费用要比广告少得多;
3、通常来说,至少在投入费用相同的情况下,新闻的传播范围要远远大于广告;
4、新闻的传播效果往往要好于广告;
5、愿意接受新闻的人要比愿意接受广告的人多;
6、还有从创意的角度来说,广告虽然也讲究创意,但主要还是靠高成本的“砸钱”来强势拉动市场;而新闻则完全要靠创意,以低成本的“巧劲”来撬动市场。
广告策划
(一)广告媒体:又叫广告媒介,是指广告活动中把广告信息传播给目标受众的物质技术手段,也是沟通买卖双方的广告信息传播通道。
(二)广告媒体的种类
1、按其表现形式进行分类,广告媒体可分为印刷媒体和电讯媒体。