万人购车执行方案.ppt

“天语SX4酷锐款上市发布会”执行方案

——佛山路通
2013年8月
活动概况
媒介配合
展场规划
活动执行说明
费用预算
活动概况
一、车展概况:
展会名称:万人购车节
——佛山路通“天语SX4酷锐款上市发布会“
展会地点:桂城凯德广场
参展时间: 2013年8月3日-4日
活动概况
二、活动背景:
1、由于佛山限制摩托车进入第三阶段的原因,汽车的微面市场
发展空间仍然比较大。
2、每年的6-7月,是传统的汽车消费淡季,汽车市场的整体销量都不高。
3、微面市场中,纳智捷、东风、奔腾等品牌在7月竞相举办了新车上市发布会,而在长安铃木即将发布新车天语sx4酷锐款之时,也需要一个噱头来吸引更多的关注者。
活动概况
二、活动目的:
展示佛山地区经销商的实力和提高企业的知名度和社会影响力
借助新车发布会良好口碑及广泛的人气,增加长安铃木系列产品的地面曝光率
新车发布会,能在当前淡季市场低迷的现实环境之下,激励士气
提升品牌形象
增加产品曝光
促进销售业绩
展场规划
一、展馆说明:
1、位置和面积
2、区域布局的分布
展场规划
序号
车型
颜色
数量
1
天语酷锐
白色
1
2
天语锐骑
棕色
1
3
天语尚悦
棕色
1
4
雨燕2013
红色
1
5
新奥拓
桃红
1
二、参展车型:
功能区
物料说明
人员说明
接待区
签到本、三表一卡;
饮料、矿泉水、小礼品;
帐篷、桌椅、宣传单页;
服务人员:3名(签到、接待、礼品赠送、信息登记
展示区
天语SX4、天语尚悦、雨燕、新奥拓;
车身装饰:A字展板、海报架、
销售人员3名,讲解
签单区
帐篷、休息桌椅,水果、饮料;礼品(优惠券)登记表、宣传单页
销售人员3名
舞台区
舞台、背景板、音响、地毯、话筒、游戏道具、交车钥匙、抽奖箱、抽奖券等
演艺人员5-8名,节目表演
展场规划
三、区域说明:
活动执行说明
一、现场节目流程安排:
场次
时间
内容安排
时长(分)
上午
预热
9:20-9:40
视频播放,长安铃木车型介绍轮播
20
第一场
10:30-10:50
演艺
20
10:50-10:55
揭幕仪式
5
10:55-11:10
互动问答
15
第二场
11:30-11:50
演艺
20
11:50-12:10
抽奖
20
下午
第一场
13:30-13:50
演艺
20
13:50-14:10
互动问答
20
第二场
14:30-14:50
演艺
20
14:50-15:10
抽奖
20
第三场
15:30-15:50
演艺
20
15:50-16:10
互动问答
20
活动执行说明
一、主要演艺节目:
车模已经成为品牌的一个部分,这是展示,宣传的重要环节。(建议商务休闲风格男模,女模着装偏淑女贵气或户外运动)
热舞的美女,无疑是让活动徒增亮点吸引眼球的最好方式!尤其在后期,靓丽青春的美女热舞,让诸多客户欲走不能,尤其可缓解活动后期的客户离店人数骤减。【建议】
魔术的神秘可以让观众更乐意一观究竟,坐实板凳,有利于活动环节的推进。【可选】
主持人的选择尤为重要,直接影响了现场气氛和销售气氛的活跃。热场时需反复强调本次活动为最优惠的价格,反复强调时间受到严格给客户造成紧张压迫感,促成交易【必有】