李宁体育用品集团公司.doc

773-李宁体育用品集团公司
不做中国的NIKE,要做世界的Li-Ning! 把精彩留给自己* - ♀唐春华♂谢慧♂张宏敏♂罗爱晖♂冷钦♂郝薇薇♀袁毅一、行业简介通过对世界三大产业的比较分析,我们可以得出以下结论:伴随着全球经济一体化的进程,现代体育产业正在蓬勃发展,且越来越多地走向国际化经营。体育产业在众多产业中异军突起。这为李宁集团的国际化提供了极好的宏观产业环境。综坐标:总产值(亿美圆) 体育―21世纪的朝阳产业体育产业迅猛发展,美国一家战略咨询机构评论,体育产业将同旅游、影视业和网络业,成为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”。目前,世界体育产业的年产值约为4000亿美元,并以每年20%左右的速度增长。中国体育用品行业 % % 44% 运动服装运动器材运动鞋 2000年我国体育项目出口比例(海关统计) 体育用品业是中国体育产业的排头兵,中国内地也是全球体育用品最大的生产基地,国际市场上有65%的体育用品在中国制造,中国已成为世界上最大的体育用品加工基地。双星、格威特、安踏等来势汹汹。“李宁”、“康威”这两只运动服装中的领头羊,继续唱“对台戏”。20世纪90年代以来,全国体育用品行业总产值以每年100多亿元的速度递增。中国加入世贸组织之后,将进一步对外开放第三产业,体育产业“钱”途无量。体育厂家2000年12月在国内运动鞋市场上的排名优势产品在何处?不是运动鞋,而是运动服二、企业简介李宁体育用品集团(原广东李宁体育用品有限公司)始创于1990年5月,由世界著名的体操王子李宁出任董事长、总经理。创办至今,李宁集团已由最初单一的运动服装公司发展到拥有运动服装、便装、鞋业、皮具、领带服饰、文具礼品、广告等多元化集团型企业。目前,"李宁牌"产品已有20个大类,1000多个品种。公司在北京、上海、天津、广州等全国12个大城市建立了分公司,开设200多家分店,2000多个营业网点,城市覆盖率达到85%以上。
“李宁”品牌的体育产品远销海内外,在澳门、马来西亚、苏里南、比利时等国家和地区设立"李宁牌"专卖店,在美国、英国、法国、日本等二十几个国家设有总代理。"李宁牌"产品以其独特的风格,优良的品质,合理的价位,新颖的款式,良好的售后服务以及科学的经营策略,获得了广大经营者和消费者的青睐。李宁集团概况年份盈利额(万元) 1995 1996 1997 1998 1999 2000 300 1000 3000 4000 5800 7000 李宁集团现状目前李宁在国内定位为中档产品,李宁最贵的鞋也不过300多元。去年李宁的销售约占体育用品市场的50%,公司年营业额超过7亿元,盈利达7000万元人民币,比前年增长20%,预计今年的盈利增长仍将达到20%。我们完全有信心,在未来的日子里,李宁一定会给各位投资者更大的回报。二、企业简介李宁集团最近五年内利润增长情况三、国际商情调研――国际商情调研统计表汇总关税为50% 运动盛行专业的体育用品店相当少 15-24岁为主要消费阶层自由、产生崇尚个性运动时尚盛行健身风潮,体育健身俱乐部不断涌现文化因素(及其它) 中低档中低档 Nike、adidasReebo 高档运动时尚高档体育用品中高档体育品时尚新潮消费倾斜 4000家制造厂商,60%提供出口体育用品几乎全依赖进口,需求大消费