最新社会化媒体营销的机遇与技巧.ppt

最新社会化媒体营销的机遇与技巧.pptFor 上海海洋大学社会化媒体营销的机遇与技巧
2010年11月16日
演讲人:陈永东(新媒体创意与营销副教授,中国十大IT博客)
E-Mail: cyd888@ QQ:30524040
MSN: yongdong_chen@
博客: http://blog./chenyongdong
微博: http://t./chenyongdong
6/2/2018
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讲座内容
一、全面审视社会化媒体
二、社会化媒体营销的精髓
三、关注SNS营销的机遇与技巧
四、聚焦微博营销的机遇与技巧
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社会化媒体营销的机遇与技巧--陈永东
一、全面审视社会化媒体
1、社会化媒体概况
2、社会化媒体特征
3、广义的社会化媒体
4、社交媒体营销使用比例
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社会化媒体营销的机遇与技巧--陈永东
1、社会化媒体概况
社会化媒体概念:Social Media
美国心理学家米尔格兰姆(Stanley Milgram)提出“六度分割”理论(或“六度空间”理论)
社交应用研究已经成为互联网第四大应用(之前,互联网有三大技术应用:第一是电子邮件,第二是即时消息,第三是搜索)
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社会化媒体营销的机遇与技巧--陈永东
2、社会化媒体特征
互动、沟通、交流
分享、裂变式的传播
资源丰富,应用混搭,提高了共享效率
用户依赖性高,成员的频繁访问
娱乐性:多人参与的小游戏及其他附加功能(抢车位、钓鱼、买卖好友、摘菜、读书、投票、财富人生等)
已出现社交媒体营销(Social Media Marketing)
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社会化媒体营销的机遇与技巧--陈永东
3、广义的社会化媒体
社会网络服务(SNS)站:Facebook,MySpace,开心网,人人网
微博客网站:Twitter,新浪微博
视频分享网站:Youtube,优酷,土豆,酷6
博客:Blogger,新浪博客,网易博客
图片分享网站:Flickr
专业人员简历分享网站:Linkedin
社交新闻分享推荐网站:Digg,Reddit,Mixx,StumbleUpon(SU)
提供自建社交网站:Ning
社交收藏分享网站:
各类空间:门户空间,QQ空间
各类论坛:西祠胡同、天涯社区
移动社交网站
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社会化媒体营销的机遇与技巧--陈永东
国内外社会化媒体全景图
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4、社交媒体营销使用比例
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社会化媒体营销的机遇与技巧--陈永东
二、社会化媒体营销的精髓
1、分享是前提
2、信任是酵母
3、核裂变传播
4、营销理念的转变
5、营销创意与技术、内容创意的关系
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社会化媒体营销的机遇与技巧--陈永东
1、分享是前提1
越来越多的消费者正经历着“数字觉醒”
传播方式由“教堂式”向“集市式”转变
由“被动全盘接受”向“主动选择性搜索”转变
人人为我,我为人人
由“倒圆锥形”向“沙漏形”转变(由比例越来越小向分享后比例增大转变)
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