广告策划与整合传播
第1章广告策划与整合营销传播第一节策划与广告策划一、关于“策划”二、广告策划第二节整合营销传播一、整合营销传播理论的背景二、整合营销传播理论的源起三、整合营销传播理论的主要内容四、整合营销传播理论的突破点第三节广告策划与整合传播一、传统广告策划理论之特征二、整合营销环境时代的广告策划理论三、“广告整合传播策划”概念的生成第2章广告整合传播策划概述第一节广告整合传播策划的核心概念一、品牌——广告整合传播的载体二、品牌触点——广告整合传播的投资方向三、品牌资产——广告整合传播的目标四、数据库——广告整合传播的工具五、消费者价值判断与投资回报估算——广告整合传播的逻辑起点第二节广告整合传播策划的主要内容一、环境分析二、竞争分析三、消费者分析与价值评估四、广告整合传播的战略决策——定位和品牌价值主张五、广告整合传播的执行策略——诉求策略、媒介策略和活动策略六、广告整合传播投资回报的评估第3章广告整合传播中的数据库应用第一节广告整合传播数据库的类型及作用一、顾客数据库二、媒体管道数据库三、营销渠道数据库四、消费数据库五、营销数据库的作用第二节广告整合传播数据库的建立一、顾客数据库建立方法二、媒介管道数据库的建立三、营销渠道数据库的建立第三节广告整合传播数据库建立的流程一、形成数据库常用的软件介绍二、数据库建立的流程第四节广告整合传播数据库的具体应用一、常用的分析方法二、运用数据库进行关系管理三、应用数据库应注意的问题第4章广告整合传播的环境分析第一节环境分析的内容第二节环境分析的要素一、经济环境二、技术环境三、
政治、产业政策和法律环境四、人口统计环境五、文化环境六、自然环境第三节影响广告战略的环境趋势第5章广告整合传播中的消费者分析与价值评估第一节消费者识别的两条基本进路一、STP细分策略二、从个体进入的消费者细分第二节影响消费行为的因素一、消费者决策过程概述二、影响消费行为的因素分析第三节消费者价值评估一、客户资产及其管理二、客户品牌估价第6章广告整合传播的竞争分析第一节广告整合传播的产品分析一、产品特性分析二、产品生命周期分析三、产品组合分析四、产品与消费者生活的融合
篇二:论广告策划的整合营销传播策略
(期中)课程论文题目:论广告策划的整合营销传播策略学院:经济管理学院专业:工商管理姓名:张生平学号:20**210975完成日期:年日二○一三年九月论广告策划的整合营销传播策略张生平(河西学院经济管理学院,甘肃张掖20**210990)摘要:整合营销传播的核心和出发点是消费者,企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行,企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品,建立完整的消费者资料库(用户档案),从而在企业和消费者之间建立起牢固的关系,使品牌忠诚成为可能.整合营销传播要求运用各种传播手段时必须传播一致的品牌形象.整合营销传播的核心和出发点是消费者,企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行,企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品,建立完整的消费者资料库(用户档案),从而在企业和消费者之间建立起牢固的关系,使品牌忠诚成为可能.整合营销传播要求运用各种传播
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