目录
第一部分内容提要
网络导读...................................... 2
前言.......................................... 3
第二部分市场分析
一、营销环境分析................................ 3
二、产品介绍.................................... 3
三、产品分析...................................... 3
(一)、产品特征分析.............................. 4
(二)、产品生命周期分析.......................... 4
(三)、产品形象分析............................. 4
四消费者分析................................... 4
五竞争者分析.................................. 5
第三部分营销提案
一、广告目标................................... 7
二、目标市场策略............................... 8
三、目标消费群................................. 8
四、广告诉求策略............................... 9
五、营销活动................................... 9
第四部分创意设计提案
一、广告目标.................................. 11
二、广告创意.................................. 11
(一)影视广告创意........................... 11
(二)广播广告创意........................... 12
(三)平面广告创意............................ 13
第五部分媒介提案
一、媒介发布目标.................................14
二、媒介策略.....................................15
三、媒介发布计划.................................15
第六部分广告费用预算
活动预算............................... 23
媒介预算............................... 23
总预算............................... 24
第七部分广告效果评估
附录:
(1)雀巢咖啡武汉地区调查问卷
(2)雀巢咖啡市场调研报告
市场环境分析
导读网络
竞争对手分析
营销提案
产品分析
消费者分析
产品介绍
雀巢咖啡环境分析
广告目标
广告诉求策略
营销活动
目标市场策略
目标消费群
创意设计提案
广播广告创意
影视广告创意
广告创意
平面创意海报
广告目标
媒介提案
媒介发布计划
媒介发布目标
媒介策略
预算编订
总预算
活动预算
媒介预算
效果评估
前言
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,雀巢咖啡一即冲即饮、味道好为广告定位。把咖啡定位于"速溶型”,其目标对象不是针对在家的老年人,而是参加工作的青年男女。这一定位策略,使它成为现代生活的一种生活方式。受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
我们希望我们的努力能让更多的消费者去了解,购买雀巢咖啡。在消费者心中塑造更加完美的品牌形象,在保持雀巢咖啡市场地位的基础上,进一步扩展品牌空间。向更多的年轻、时尚人群传播雀巢咖啡的时尚浪潮,为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。让雀巢咖啡能更好的服务于消费者。
§市场环境分析
1999至20005年间,中国的咖啡总销量以每年近90%的速度上涨,。国内咖啡豆的生产也迅速扩大。《中国农业年鉴》报道,中国在1997年得咖啡豆生产量还不大,只有3573吨,但是到2000年就飙升到了11568吨。据美国农业部估计,这个数字到2001年会上升至13000吨。
本木咖啡豆生产扩大,加之国际市场上生咖
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