靖港古镇旅游的营销策略.docx

2012 湖南师范大学商学院学年论文-------------------靖港古镇旅游的营销策略1 / 15 1目录摘要…………………………………………………………………………………2关键词………………………………………………………………………………2 ……………………………………………………………………2 千年古镇——靖港古镇是中国历史文化名镇……………………………2 千年古镇旅游状况…………………………………………………………3 SWOT 分析………………………………………………………4 靖港古镇旅游的优势(strength)…………………………………………4 历史悠久……………………………………………………………4 区位优势……………………………………………………………4 风光秀丽……………………………………………………………5 美食的诱惑…………………………………………………………5 靖港古镇旅游的劣势(weakness)………………………………………6 古镇开发不完善……………………………………………………6 知名度不高…………………………………………………………6 交通不便……………………………………………………………7 靖港古镇旅游的机会(opportunity)……………………………………8 广西两企业投 10 亿入驻靖港古镇打造国家 5A 级景区…………8 长株潭经济的发展,带动旅游业的蓬勃起飞……………………8 靖港古镇旅游的威胁(threaten)………………………………………8 周边地区旅游业发达,靖港古镇古镇起步晚,竞争压力大……9 过度开发导致古镇旅游的整体社会认同度逐渐下降……………9 …………………………………………………10 4 靖港古镇旅游的营销建议………………………………………………………12 ……………………………………12 古镇开发要“修旧如旧”,凸现历史风貌…………………………12 古镇旅游要重点开发周边客源,以此扩散………………………12 4P 策略在靖港古镇旅游营销建议里面的应用……………………………12 产品策略(product)………………………………………………12 价格策略(price)…………………………………………………13 渠道策略(place)…………………………………………………13 促销策略(promotion)……………………………………………14参考文献……………………………………………………………………………15 2012 湖南师范大学商学院学年论文-------------------靖港古镇旅游的营销策略2 / 15 2靖港古镇旅游的营销策略湖南师范大学商学院 2010 级市场营销颜洋明摘要:千年古镇——靖港古镇是中国历史文化名镇,历史厚重,文化深远。作为长沙一个独具特色的古镇旅游景点,由于开发的时间不是很早以及政府的扶持力度不够,所以影响力及知名度显得很薄弱。基于此,我们深入探讨了靖港古镇旅游开发的现状,做了比较全面的SWOT 分析。在 SWOT 分析的基础之上,根据靖港古镇的自身特点,融合快乐长沙的理念,提出了靖港旅游的市场定位——区域旅游圣地,“千年靖港,美食重镇,短途之旅,快乐新鲜。”为了将靖港打造长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地,我们对此作出了详细的市场营销 4P 策略。关键词:靖港古镇旅游 SWOT 千年古镇——靖港古镇是中国历史文化名镇靖港,原名芦江,地处沩水入湘江口,多洲滩,芦苇丛生,故名。唐武德四年,内乱频仍,高祖皇帝李渊派大将军李靖南下戡乱。李靖驻兵芦江,“军令严整,秋毫无犯,百姓德之,名其水曰靖港,以志不忘。”于是,芦江始更名靖港。逮及清末民初,航运业日趋发达,靖港以其天然良港之优势,成2012 湖南师范大学商学院学年论文-------------------靖港古镇旅游的营销策略3 / 15 3为船只进出长沙的北大门和避风港,每天停靠的船只数以千计。湘阴、益阳、宁乡及本地粮食土产多在此集散,曾为湖南四大米市之一,商贾云集,市场活跃,时称“小汉口”。当时流传着一句俗语,“船到靖港口,顺风也不走”,足见其盛。古镇现保存“8 街 4 巷 7 码头”,民居 1008 栋,主街道长 1275米,有数十处古商铺、作坊、会馆、庙宇和极具纪念