靖港古镇旅游的营销策略word版.docx

目 录
摘要…………………………………………………………………………………2
关键词………………………………………………………………………………2
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——靖港古镇是中国历史文化名镇……………………………2
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(strength)…………………………………………4
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（weakness）………………………………………6
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（opportunity）……………………………………8
打造国家5A级景区…………8
，带动旅游业的蓬勃起飞……………………8
（threaten）………………………………………8
，靖港古镇古镇起步晚，竞争压力大……9
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4靖港古镇旅游的营销建议………………………………………………………12
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“修旧如旧”，凸现历史风貌…………………………12
，以此扩散………………………12
4P策略在靖港古镇旅游营销建议里面的应用……………………………12
（product）………………………………………………12
（price）…………………………………………………13
（place）…………………………………………………13
（promotion）……………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………15
靖港古镇旅游的营销策略
湖南师范大学商学院 2010级市场营销 颜洋明
摘要：千年古镇——靖港古镇是中国历史文化名镇，历史厚重，文化深远。作为长沙一个独具特色的古镇旅游景点，由于开发的时间不是很早以及政府的扶持力度不够，所以影响力及知名度显得很薄弱。基于此，我们深入探讨了靖港古镇旅游开发的现状，做了比较全面的SWOT分析。
在SWOT分析的基础之上，根据靖港古镇的自身特点，融合快乐长沙的理念，提出了靖港旅游的市场定位——区域旅游圣地，“千年靖港，美食重镇，短途之旅，快乐新鲜。”为了将靖港打造长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地，我们对此作出了详细的市场营销4P策略。
关键词：靖港古镇旅游 SWOT分析 营销建议

——靖港古镇是中国历史文化名镇
靖港，原名芦江，地处沩水入湘江口，多洲滩，芦苇丛生，故名。唐武德四年，内乱频仍，高祖皇帝李渊派大将军李靖南下戡乱。李靖驻兵芦江，“军令严整，秋毫无犯，百姓德之，名其水曰靖港，以志不忘。”于是，芦江始更名靖港。
　　逮及清末民初，航运业日趋发达，靖港以其天然良港之优势，成为船只进出长沙的北大门和避风港，每天停靠的船只数以千计。湘阴、益阳、宁乡及本地粮食土产多在此集散，曾为湖南四大米市之一，商贾云集，市场活跃，时称“小汉口”。当时流传着一句俗语，“船到靖港口，顺风也不走”，足见其盛。
　　古镇现保存“8街4巷7码头”，民居1008栋，主街道长1275米，有数十处古商铺、作坊、会馆、庙宇和极具纪念意义的遗址，其中，“宏泰坊”、“宁乡会馆”、“当铺”、“育婴堂”等明清古建筑保存较为完好。原临河所建房屋均为吊脚楼，独具江南水乡特色，蔚为壮观。古镇内远近闻名的还有“复兴塔”、“观音庙”、“