别克新君越太原新车上市活动方案.ppt

New LaCROSSE 冰蓝之夜
——别克新君越山西太原区域联合上市发布会
新君越是一款主打公商务市场的全新车型,将颠覆旧有别克君越的形象,引领中高级车从“低调、中庸”向“张扬、个性”转变。
作为别克品牌继新一代君威之后,基于“全球平台欧美技术”的又一款力作,别克全新一代君越以动领新潮的外观设计、驭领时代的高效动力、静界独到的宁静舒适以及从容领先的安全科技,成就“创变格局的高级轿车”,再次彰显别克品牌“心静思远志行千里”的从容气度和进取精神,并将开创国内中高级轿车市场的崭新格局!
创意缘起过程一:为什么要做新车上市?
告知一:
在告知里面,包括了新君越动领新潮的外观设计、驭领时代的高效动
力、静界独到的宁静舒适以及从容领先的安全科技等。
告知二:
品牌,品质以及市场核心竞争力,
同时是对社会及公众的一种承诺。
----首先,它是一种告知
促销手段一:
新品的研发代表了一个企业的发展方向,所以它与竞争品牌相比,是一种实力
的展示。
促销手段二:
可以根据不同阶段竞品的市场方略,推出更好的竞争策略,以实物为载体,增
强忠实客户的品牌忠诚度。进而争取更多的市场份额。同时可以针对竞品制定
全新的竞争手段和内容。
创意缘起过程二:为什么要做新车上市?
----再者,它是一种促销手段。
迅速建立新君越品牌知名度和熟悉度;
树立别克核心产品形象,提升别克品牌, 并在原有基础上传承与跨越;
提升购买意向,与新君威一道使别克品牌在中高级细分市场占领第一阵营;
打造口碑传播的渗透力和影响力。
1
2
3
4
活动目的
创意缘起过程二:新君越在太原上市怎么做?
首先,为满足告知的功能,邀请公众传媒机构及意见领袖,广为传播。这是一种基本手法。
再者,借助事件营销,提高关注度。尤其是区域性发布,开展独具特色的新车发布仪式,对于宣传可以起到事半功倍的效果。
当中,创意是核心,执行是保障。即要打破同行业常规模式,又要出新、出奇,使之达到情理之中,意料之外的效果。
思路:新君越在太原的上市采用什么形式?
根据新君越产品的特点,针对不同的目标群体,和不同的活动目的,我们选择了以上市+晚会形式进行新车上市发布,第二天进行媒体和意向客户的专场试驾体验活动。
新车上市形式:场地选择在城市中心南宫广场,上市仪式针对目标客户和现场自然集客开展,以达到广泛宣传的效果,提升新产品上市的影响力。
活动现场通过整体布置以及活动三个章节的安排,深刻传达产品以下卖点。
宁静舒适的
尊崇科技
前瞻卓越的
安全科技
强劲平顺的
动力操控
大气凝练的
流畅外观
1、企划阶段:活动目的、上市、试驾形式、对象、时间场地、车型等确认
2、准备阶段:事前统计、来宾募集、场地签约、车辆确保、人员分工、制作物准备
3、实施阶段:场地搭建、事前说明会、彩排、现场运营实施
4、事后总结:制作总结报告、统计活动数据、安排后续跟进。
【活动规划】
【邀约群体】110人左右
政府客户:30人
集团客户:20人
意向客户:20人
行业嘉宾:10人
邀请媒体:20家(30人左右)
山西晚报、山西广播电视报、太原晚报、生活晨报、
山西日报、太原日报、山西商报
山西交通广播、太原音乐广播、山西音乐广播、长城经济广播、
山西新闻综合广播、太原交通广播、
山西经济频道、太原电视台、太原教育电视台、
易车网、网上车市、分众传媒、山西汽车网
媒体形式
媒体名称
投放模式
投放日期
刊例价
折扣
净价
短信
短信平台邀约
20000条*
7月20日
12000元
电台
iRadio太原音乐广播
15秒硬广/12次每天
7月15日-8月15日
22950元
56%
12852元
报纸
《太原晚报》1/2彩
1/2彩()
7月20日
55400元
65%
36010元
《山西商报》1/2彩
1/2彩()
7月20日
78000元
40%
31200元
《太原晚报》1/2彩
1/2彩()
7月24日
55400元
65%
36010元
《三晋都市报》1/2彩
1/2彩()
7月24日
39000元
50%
19500元
《山西商报》
上市后软文报道
7月28日
赠送
《太原晚报》
上市后软文报道
7月28日
赠送
《三晋都市报》
1/2彩()+软文
7月28日
39000元
50%
19500元
分众传媒楼宇电视
15秒硬广/60次每天
7月15日-8月15日
62400元
50%
31200元
楼宇框架传媒
100块/写字楼和高档小区