金融类-今日头条广告投放案例.ppt

2018/6/6
今日头条金融类广告投放案例
2018/6/6
渣打银行
2018/6/6
广告样本&效果
广告内页
广告位(小图)
展示量:
1599w
点击量:

点击率:
%
2018/6/6
广告创意&投放维度
优势
亮点一目了然,放款时间短
创意分析
投放维度
售卖方式: cpc售卖
地域定向:北京、上海、广州、深圳四个城市,
全人群投放
选择对金融类产品需求更高的城市投
放,更精准,转化率高
投放时间:1月4日-31日,全时段投放
2018/6/6
展示量:对政治军事感兴趣的用户展示量最高,和娱乐、科技数码一起,占到总曝光量的30%以上;
点击量:同样对政治军事感兴趣的用户最高,占总点击量的17%左右,其次为娱乐和文化历史。
广告数据分析(1)——兴趣
2018/6/6
广告数据分析(2)——地域
广告同时投放北京、深圳、广州、上海四个城市,其中北京地区用户最感兴趣,
展示量和点击量最高,上海地区展示和点击在20%以下。
2018/6/6
展示量
点击量
年龄
24-30岁用户占总展示用户的60%左右,31-40岁用户占30%以上。
24-30岁之间用户点击量最高,31-40岁用户其次。
性别
男性用户占总曝光用户的75%左右。
和展示量的分布趋势一致,男性用户点击量远远多于女性用户。
广告数据分析(3)——年龄、性别
2018/6/6
融360
2018/6/6
广告样本
广告内页
广告位(小图)
展示量:
1869w
点击量:

点击率:
%
2018/6/6
广告效果&创意
定位
优势
锁定上班族用户
亮点一目了然,放款时间短
创意分析
投放维度
售卖方式: cpc售卖
地域定向:全国全人群
投放时间:1月23日-31日共9天,全时段