五星电器卖场氛围营造方案新.ppt

现场氛围营造方案
营运中心业晓波
目的
★树立鲜明热情的销售气氛;
★提升卖场品牌形象;
★吸引更多的顾客,以促进销售。
目录
一、现场内景设计
二、商业气氛营造
三、促销方式
四、店面广告
一、现场内景设计
1、视觉效果 2、视听效果 3、嗅觉效果 4、其他感官效果
1、视觉效果
通过视觉人们接受到的信息往往要比通过其他感觉器官接到的信息要多的多,因此通过视觉效果的设计来吸引顾客是最重要的一种方法。视觉效果常从三方面入手:
★和谐性
★对比性★对抗性

内景视觉效果设计主要包括:色彩安排、整体灯光布置和内部装饰效果。
(1)色彩
消费者进入卖场的第一感觉就是色彩。精神上感到舒畅还是沉闷都与色彩有关。
空间色调处理时应把握——色泽的类别、深度、亮度,
暖色调主要有红色、黄色和橙色。给人一种舒适、随意的感觉;
冷色调有蓝色、绿色和紫色。给人一种比较严肃、正式的感觉。
只要冷暖搭配得当均可创造出诱人的商业氛围(图1)。
暖色
冷
色
冷色
暖
色
暖色
冷色
图 1
图中虚线所示就是涂上相应颜色后,给顾客造成的视觉印象
(2)整体灯光布置
卖场内部空间的光源主要有自然采光和人工采光两大类。
自然采光给空间创造出富于情感氛围的自然光影。其特点是光色丰富,但光亮不足且不易控制。
人工采光在店堂内部起决定作用。人工照明的主要方式有直接式、间接式、半直接式、半间接式、扩散式等。
运用这几种照明方式还应注意几点:
★在处理光照环境时,不仅要考虑有足够丰富的照明,使其光线柔和、均匀,富于变化,还要考虑它的投射方向和角度设计、照明重点,形成视觉中心。如展台内射灯。
★不同的光照区域之间,不宜有亮度的突变,而要制造光照柔和的渐变过渡。例如,卖场中白电区域应该有足够照明,而黑电应该略显柔和,否则会影响电视的视频效果。

★室内照明一般用冷(暖)荧光灯光源,特殊的建筑情况可选择其他光源,仓库用防爆灯罩白炽灯光源。
★室内顶部灯箱、中部、下部光源(灯箱)必须分别控制。
(3)内部装饰原则
★各种实物的大小、形状要合理并互相协调
★各种实物的摆放要符合大多数顾客的偏好

★各种实物占用的营业空间应同它的效果相匹配
★实物摆放应同灯光、色彩等其它内景因素相配合,营造一个怡人的购物空间
★墙饰、货架装饰要具有艺术性、时尚性
以下介绍几种卖场常见内部装饰: