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移动电子商务营销模式创新研究
The innovation research of mobile merce marketing model
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摘要
作为社会信息化与现代服务业的重要组成部分,一个以通信、网络技术为基础的“移动互联新生态”正在世界范围内迅速成长,并酝酿着新一轮的商务革命,移动商务正逐步成为我国电子商务领域的新亮点和主要方向,带来了前所未有的发展新机遇。本文以移动电子商务互动营销模式为研究对象,系统地分析了移动营销的发展现状和移动电子商务互动营销的模式,有利于促进移动营销和移动电子商务互动营销在不同行业中的创新研究。
关键词:移动电子商务互动营销营销创新
Abstract
As an important part of social information and modem service industry, work t technology as the foundation of the “mobile new ecology” is growing rapidly worldwide, and brewing a new round merce, merce field and the main direction of the new mobile merce interactive marketing mode as the research object, systematic analysis of the status and development of mobile marketing, mobile merce interactive mode, promote innovation of marketing and interactive marketing of mobile merce in different industries.
Keyword:M merce; Interactive marketing ; Marketing Innovatio
目录
1引言 1
2移动营销和移动电子商务互动营销概述 1
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3移动电子商务互动营销的主要模式 2
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4移动电子商务互动营销模式在不同行业中的创新 5
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5结论 7
参考文献 8
1引言
对于现代企业来说,要取得营销活动的成功,首先要在企业和消费者之间建立一种互动交流的环境,并赢得消费者的信任。而在移动电子商务互动营销条件下,则允许企业营销人员随时随地定位目标消费者并建立对话关系,产生互动,经过真诚的互动赢得消费者的信任,从而很好地实现企业营销目标。
2移动营销和移动电子商务互动营销概述

移动营销是提借助移动便携设备(主要以手机为平台),依赖于强大的数据库的支持,直接的向受众发布定向的或精准的即时信息通过这种定向或精准的发布功能来与受众产生互动方式,进而达到市场营销的目的。移动营销有时也可称为手机营销或无线营销,与移动营销紧密相关的业务包含移动广告、移动营销服务商、移动广告市场规模等。

艾瑞咨询整理相关统计数据显示,,较2006年的五亿元增长56%。由于北京奥运会带动广告市场的整体性增长,无线广告也是非常重要的一块,2008年中国无线广告市场规模的增长率继续放大。艾瑞显示,2010年中国无线广告市场的整体规模达到18亿元人民币。虽然移动营销还是一个新的营销渠道,但在未来的10年里会很快地成为商家连接客户的首要途径。这是因为人们已经逐渐对数字通信方式熟悉并依赖,这其中也包括手机。数据显示,2012年全球手机用户达到45亿,%户,远远超过固定电话用户,手机已经成为主要的通信工具。而中国手机用户数量已超10亿,而每个月3500亿条横跨全世界,15%与商业和市场营销息息相关,更使得短信成为移动营销的主角。

移动电子商务互动营销是指企业以移动终端设备为载体,依托移动通信网络,并结合传统互联网来开展的互动营销活动。移动电子商务营销是移动营销的一个环节,与移动营销的根本区别在于移动营销信息反馈环节始于到达用户前的阶段,而移动电子商务环境下的互动营销活动始于消费者自身。表现出即时、直接、互动、个性化以及分众、定向、精准的特