典藏街头艺术节.ppt

动感地带
2011典藏街头艺术节
招商专案
项目概述
时间:2011年5月6-8日
地点:中山路步行街
指导:厦门市文化局
主办:思明区文体局厦门商报社
荣誉主办:中国移动通信有限公司厦门分公司
承办:厦门中华街道办事处
厦门嘉泉誉品文化传播有限公司
台北捷讯文化传播事业有限公司
项目优势:
国内唯一以街头文化表演定位的艺术节,打造出全新的节庆活动;
引进国外的街头艺术表演模式,引发社会关注焦点;
全方位的互动与参与模式,形成观众人潮;
多家媒体大力参与,成为传播度极高的文化品牌。
街头艺术节简介
背景
街头艺术是艺术家们在街头、公园等地方和市民亲密接触进行交流的一种文化方式的载体,也是一种自生的新型艺术形态。
6个月的筹备,邀请国内外20组顶尖街头艺人,结合中山路步行街特点,打造出全新文化品牌。
与国内30家热门媒体联合,推动街头艺术在国内的发展。
效果:
3天街头狂欢,20台精彩节目,240小时的演出,百家媒体聚焦所在
1200米的中华名街,100万的现场观众,打造最大的全民嘉年华
首开国内先河的街头表演形式,充分吸引社会关注焦点,塑造文化绝佳品牌
汇聚音乐、舞蹈、曲艺、绘画、雕塑、运动等元素,颠覆对艺术的感观
项目优势
区域优势
中山路步行街为厦门最老牌的商业街,建筑、人文与风景交相辉映,成为厦门人及游客
必到的区域。日均人流量为25万。
宣传优势
厦门市委宣传部、文化局鼎力支持,东南卫视、福建电视台、厦门广电、厦门日报社旗
下所有刊物及小鱼网、《外滩画报》等热门媒体倾力打造,超过1000次的宣传报道,成为
厦门全民嘉年华的典范。
定位优势
国内唯一在步行街上举办的街头艺术节,周期长、密度大、聚集海峡两岸及欧美民间艺
术精英,全新的艺术形态打造出时尚、潮流、新兴的文化模式。全公益活动,增加社会对
企业品牌的忠诚度与美誉度。
活动规划
三大主舞台
动感舞台
青春潮流的街舞、动漫形式
经典舞台
汇聚福建地区优秀的传统民间艺人及经典音乐会
草根舞台
选拔福建地区艺术爱好者,展现普通百姓的艺术力量
十六个流动舞台
人体雕塑、街头粉笔画、非洲鼓、民谣弹唱、踢踏舞、小丑、
魔术、木偶戏、答嘴鼓等不同类型的艺术呈现,汇聚大陆、台湾、
欧美艺术精英
每天15:00-20:00不间断演出
五大全民参与活动
街头随拍评选:由观众拍摄并上传至官网,评选得奖
涂鸦大赛:根据街头元素进行创作,现场评选
街头快闪:特定时间聚集,根据主题进行瞬间表演
无裤日:时尚青年以环保低碳主题,穿着短裤汇聚
童话嘉年华:游客扮演成动画人物进行踩街,评选最佳扮演者
以上活动由志愿者组织,观众自发参与,引发全城热议
传播计划
3月下旬新闻发布会
4月上旬街头艺人选拔征集
10家合作媒体发布艺术节消息
4月中旬报纸硬广每周一期进行刊登;
媒体软文进行大幅度炒作;
户外看板发布;
4月下旬电视媒体全面曝光艺术节筹备进展;
街头演出花絮重点披露;

活动期间 30家媒体进行跟踪报道;
东南卫视、厦门电视台现场录制活动盛况;
深度合作媒体进行现场访谈;
5月中旬厦门卫视播出典藏街头艺术节专题片
各媒体深度报道现场盛况。
50家主流媒体近3亿关注人次
媒体名称
传播方式
次数
优势
受众数量
福建电视台
新闻报道
4
福建省级电视台
300万
东南卫视
新闻报道
4
全国领先的娱乐电视
1000万
新浪、腾讯、小鱼等
活动报道
6家门户网
最具人气的门户网站
2亿
豆瓣、MYSPACE
活动专页
4家社交网
国内最大的社交网站
6000万
外滩画报、台海等
专题采访
10家刊物
大量读者的文化休闲类刊物
100万
厦门日报、晚报等
专题采访
30次
福建地区权威报纸
200万
户外看板
宣传广告
6面
黄金主干道位置
200万
移动手机网
专题
10
厦门手机门户网
200万
厦门电视、厦门卫视
现场报道
12
厦门区域本土电视台
100万
厦门商报
宣传广告
2版
厦门区域权威媒体
80万
活动专页
8版
厦门区域权威媒体
80万
优酷、土豆等
视频报道
20
国内最大的视频网站
1500万
厦门音乐广播
宣传报道
10次
厦门地区收听率最高的电台
80万