《市场营销》课程习题：推出新的市场供应物.doc

第二十章推出新的市场供应物
一、选择题
1. 绝大部分产品开发活动致力于。
a. 重新定位现有产品
b. 开发全新产品
c. 后向创新
d. 改进现有产品
e. 以上皆不是
答案:d
2. 大约只有不到的新产品真正属于创新或新问世的产品。
a. 30%到35%
b. 20%
c. 10%到15%
d. 25%
e. 40%
答案:c
3. 新产品开发过程起始于对的搜寻。
a. 生产效能
b. 可被改进的产品
c. 海外产品
d. 创意
e. 战略
答案:d
4. 在新产品商业化的过程中,市场进入时机的选择是一个关键性的问题。假设某家公司的新产品是第一个上市的,这家公司将享受带来的好处。
a. 市场吸引力
b. 第一个进入市场
c. 同时进入
d. 后期进入
e. 品牌知名度
答案:b
5. 假设你的公司正开始开发一条新的鱼钩生产线。目标客户包括钓鱼俱乐部、运动用品店的采购人员以及垂钓杂志的订阅者。用营销术语来说,以上这些主要预期顾客可被称为。
a. 直接使用者
b. 革新消费者
c. 早期采用者
d. 重度使用者
e. 滞后者
答案:d
6. 假设你的岳父一直拒绝购买DVD机。他的理由是他有一台betaMax VCR机(所使用的技术十分古老)。你告诉他录像带已经过时了,不久之后不会再有录像带出租或出售。根据影响采用过程的因素,你的岳父是一个。
a. 革新消费者
b. 早期采用者
c. 早期大众中的一员
d. 晚期大众中的一员
e. 滞后者
答案:e
二、判断题
7. 新问世的产品可以开发出一个全新的市场。
答案:正确
8. 真正的创新型公司必须强烈谴责和惩罚导致失败的产品研发机构。
答案:错误
9. 新产品开发过程中常用到的“阶段-门系统”过程一般是线性的,一步一步按顺序进行,不允许回归到前一阶段。
答案:错误
10. 注重单一的顾客群通常可以帮助公司创造更好的新产品。
答案:错误