电视形象广告故事梗概.doc

2007年皇明太阳能热水器
电视形象广告故事梗概

博达大桥国际广告传媒
2006\11\28
广告任务:
向大众告知皇明太阳能与中国极地科考队合作事实。
展示极地“热水沸腾”的终极实现。
突出皇明产品品质,挑战极限的勇气和实力。
呈现皇明企业的科技感形象。
创意故事:
1、《专家信赖之专卖店篇》
2、《专家信赖之竞赛篇》
3、《极地沸腾篇》
4、《极地交换篇》
《专家信赖之专卖店篇》
创意策略:以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。幽
默、夸张的把皇明专卖店开到了南极!
故事脚本:
安装了皇明太阳能热水器的中国南极科考基地门前,一位美国专家带着自己的沐浴用品,轻轻敲开了中国科考基地的大门,美国专家对迎出来的中国专家说:“亲爱的中国朋友,我可以到您这里洗个澡么?”“当然,请进。”中国专家爽快的答应了美国人的要求。
不久,一位法国队员也来到中国基地门前,也带着沐浴用品敲开了门:“亲爱的中国朋友,可以到您这里洗澡么?”“好吧,请进。”中国专家依然很礼貌的回答。一位俄罗斯专家来到门前,重复着以前两位专家的动作,同样到了允许,进入中国基地洗澡……一传十,十传百,在南极进行科学考察的各国专家们,接踵而至。纷纷来到中国基地畅快的沐浴。
起初,很好客的中国专家开始纳闷了,为什么大家不约而同的来到了中国基地,而且都来洗澡;若直接拒绝外国客人的要求,是不是有点不礼貌呢;可是让这么多人来洗澡,是否也太过慷慨了呢?为了不放任自己的基地成为“联合国的澡堂”。还是中国人聪明,一个好主意诞生了……
第二天,中国基地果真没有人再来“敲门蹭澡”。而门外依然排成了一队,各国专家手持各自的沐浴用品——日本的、美国的、英国的、法国的……全都瞪大了眼睛,抬头看着中国基地大门,原来,中国基地门口,新悬挂起了一块牌子,上面写着“皇明太阳能热水器专卖店”……
于是“专家信赖专家”(各国南极科考专家纷纷青睐“冬天热水专家”——皇明太阳能)的故事迅速传开。而皇明太阳能热水器也因为被各国专家信赖,而迅速走俏南极。
瞧,基地里一位外国专家正在对中国专家说:“中国的朋友,皇明太阳能热水器,真好用,我要买一台”。
极地交换篇(15秒)
VIDEO
AUDIO
1
冰天雪地的极地某科考基地(基地房顶矗立着皇明太阳能主机)。某野外队员拖着疲惫的身体,回到基地;
BGM:寒风呼啸声
2
热气腾腾的浴室里,男性队员全身上下抹满了肥皂泡,哼着小曲,扭着身子,畅快的洗着热水澡
BGM:哼着小曲
3
随着房顶传来“咯吱”的脚步声,
热水突然停了。队员焦急的用手磕喷头依然没有水。[特写:焦急表情]
BGM:咯吱——
BGM:房间外传来几声狗叫声
4
队员披上大衣打开大门,雪花被风卷进屋内,队员颤抖着向外张望
突然,一个趔趄,惊吓的后退两步
BGM:呜——(寒风呼啸声)
5
门口的栏杆上,拴着几只可爱的雪橇犬,其中一只的脖子上挂一牌子,[特写]歪歪扭扭写6大字“用我交换热水”
或者爱斯基摩人捧着几只小狗仔,真诚地与我们交换
BGM:汪汪——(小狗叫)
6
[特写:爱斯基摩人回头狡黠的微笑]
[拉远]一群爱斯基摩人套上了绳套,替代了自己的犬,拉起雪橇飞速离开,雪橇上绑着刚刚换来的热水器
[艺术字幕:冬天热水—