茅台广告策划书
《贵州茅台广告案例分析》广告语:
1.好酒,是要够年头的,越陈就越香。每一口茅台酒都经过多年的贮藏,从选料到发酵,完全遵照传统工艺,(不上头,口不干)够交情,喝够年头的酒。绿色食品,茅台酒。
2.国酒茅台,为您报时。
3.嘉宾级茅台迎宾酒,新口感,新包装,更高品质。茅台迎宾酒,迎宾迎天下。
4.51度绵柔酱香,千载经典,盛世汉酱。贵州茅台酒股份有限公司出品。
5.珍贵品质,璀璨传世,是茅台的,是中国的,中国美酒,茅台葡萄酒。
1、广告目标进行茅台广告策划的目的在于巩固在市场上拥有的占领域,并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求,加深社会公众对于已有商品的认识,促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势,强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。提高茅台酒在年轻人心中的认可度,扩大消费群体。
2、广告重点广告的拍摄可以分为①选择抒情、平缓的音乐做背景,拍摄茅台酒复杂的生产工艺,古今相结合,以此表达茅台酒从古至今时代在不断的变化,但是品质从未改变。再在广告中加入古时皇帝为凯旋将领庆功用酒,毛主席为元帅授衔用茅台祝贺,今天成功之时,庆功当然茅台。
②拍摄茅台酒广告,应该融合时尚的元素,例如夜店、酒吧,重金属摇滚乐,香车美人等元素,拉近和年轻人的距离,从而获取年轻人的认可。
3、广告对象广告的对象主要是30-50岁的各界成功人士,有一定消费基础的年轻人广告地区广告播放选择在全国地区。在一线城市会有侧重点。
一、广告策略1、媒体策略广告①可以在央视媒体黄金段时间播出,因为这则广告的目标客户是各界的成功人士,这部分群体的年龄段集中在30-50左右,平时对国家的政策较为关注,所以收看央视的新闻概率较大,所以选择在这个时间段播放广告会有很好的效果。广告②则可以选择娱乐节目的时间段播放,并且结合新兴的广告媒介进行广告宣传,例如在QQ、社交网络,网络视频媒体等。这些都是年轻人接触较多的地方,在这可以更好地接触到年轻客户群体,起到广告宣传作用。
2、创意策略在广告中重点突出茅台是成功的盛宴,传达给人们的意思是庆祝成功时刻当然少不了茅台酒。而在广告②中要想年轻人传达的一个精神是“有梦想,敢追求”。因为茅台酒在1903年的巴拿马万国展览时因为包装不时尚,而无人问津,但是茅台人却敢于突破,打破酒坛,使茅台酒在展览会上为人所知。
3、实施策略聘请专业的广告公司进行拍摄。
二、广告预算广告费用包括导演费,演员费用,剧本费,灯光舞台等费用,每支广告大概的费用预算是200万人民币。
篇二:贵州茅台广告策划书
贵州茅台广告策划书一、广告市场分析
1、企业产品品牌分析贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇,是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一。1915年至今,茅台酒共获得15次国际金奖,连续五次蝉联中国国家名酒称号,与泸州老窖,杏花村汾酒并称我国三大名酒,是大曲酱香型白酒的鼻祖。茅台有着神秘悠远的历史。建国以来,无数次重要大活动,茅台酒都被当作国礼,赠送给外国领导人。自古至今,向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不夸张地说,茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事,有着深厚的文
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