国美电器吕梁店开业广告策划方案.doc

国美电器吕梁店
广告投放方案
吕梁华宇广告有限公司
二〇〇九年六月十七日
王经理:
您好!
承蒙信任,很荣幸为国美电器吕梁店提交广告投放方案。
本方案是根据吕梁家电零售行业情况,结合本公司多部门专业人员的广告营销策划经验而完成的.
国美电器吕梁店战略意义重大,因此本方案着重于各阶段广告媒体投放,更为具体的细化方案与操作流程将与贵公司研讨后另案专呈。
专此送达,敬祝商祺!
吕梁市华宇广告有限公司
二〇〇九年六月十七日
前言
国美电器,中国大陆最大的家电零售连锁企业。
国美始终坚持:“薄利多销,服务当先”的经营理念,汲取国际上连锁超市的成功管理经验,不断挑战传统,勇于创新,已成为家电零售业的一面旗帜,国美人在用家电美化中国消费者家庭的同时,也为繁荣市场、贡献社会奉献自己的一份力量。
在这炎炎夏日,七月流火之际,国美大举进驻吕梁,给吕梁大地带来了勃勃生机。
国美电器吕梁店位于吕梁市离石区龙凤大街美佳乐超市旁,营业面积大、家电产品丰富,将成为吕梁最大的家电的专业卖场。针对家用电器的行业特性以及吕梁市场实际情况,量身定制一个合理的媒体组合。利用媒体优势推进舆论关注,通过户外广告进行视线拦截;通过DM传单直投主动出击;通过社区快告媒体家喻户晓。以统一的、长期的、固定的风格,最大范围传递信息、扩大影响。
当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合国美本身以及地方等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考。
一、广告目的
(一) 让吕梁人都知道国美电器吕梁店即将开业;
(二) 让广告辐射离石周边县市,影响周边消费市场向吕梁国美转移;
(三) 短期内迅速扩大国美电器在吕梁的社会影响和知名度;
(四) 突出表现国美特有的企业文化与竞争对手的明显差异;
(五) 刺激大众购买欲,促进销售;
围绕上述广告目的开展广告策划。
二、广告策划的基本原则
(一) 提升国美的优秀形象和品牌含金量;
(二) 广告活动要体现国美与众不同的实力;
(三) 以节约费用为原则安排广告传播计划高调入市;
(四) 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;
三、广告目标受众
根据对吕梁市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是离石及中阳、柳林消费者。因此,在对媒体选择的方面注重考虑以离石、中阳、柳林人群为主,以后可根据发展需要向临县、方山扩张广告力度。
四、整体广告策略(高调入市)
(一)、开业前造势广告
媒体选择为户外、车身广告及社区媒体
(二)、开业期间促销广告
媒体选择为社区媒体及DM传单
(三)、开业后跟踪广告
媒体选择为户外媒体、社区媒体
高调入市对迅速提高国美电器在吕梁的社会影响力和知名度有很重要的意义,对销售收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对国美本身的盈利增加额度与广告费用的比例,具体广告投放量需根据国美吕梁店的实际规模及运营能力