有你,生活可以更美的
——— 2015年夏季美的家用空调推广方案
美的空调夏季营销亟需强势推广
为巩固美的空调的区域市场地位,美的亟待对今夏父亲节、母亲节、儿童节期间的产品营销实施相应的高效推广!
如何确保产品推广与受众购买的统一
针对广大中青年受众,推广主打“舒适、节能”卖点的空调,迎合他们对父母
长辈的尽孝需求;推广时尚美观的空调,迎合他们为孩子购买的需求。
推广目的
,整个推广期间,售卖约1000台
推广策略
借势父亲节、母亲节和儿童节,展开节庆营销;同时,有步骤、有重点地实施线上线下整合推广。
五大电台推广
户外、平面推广
网络媒体
推广
新媒体
推广
推广形式
硬性宣贯
软性植入
柔性互动
通过社交平台互动、分享
直接投放及持续报道
通过软文等形式植入传播
推广Roadmap
传播节奏
电台传播
第一轮落地:5月1日-30日
预热期间:-5月初
平面+户外媒体投放
户外投放
区域落地
第二轮落地:6月1日-7月1日
核心社区沟通
落地执行
定向推广
区内电台传播活动告知
合肥汽车音乐广播
合肥徽商广播
合肥故事广播
合肥新闻综合广播
合肥交通广播
网络媒体发稿(1、活动预热;2、活动区域及内容传播)
网络及新媒体
KOL大号互动
母亲节
儿童节
父亲节
确认项目细节
传播载体
(黄金时段口播植入+全天候重点节目轮播+栏目定制)
5大市级电台涉足故事、交通、音乐等高关注度话题,覆盖全城各行各业人群,
仅合肥交通广播的有效听众超1000万
传播载体
(透过半径10公里周边,进行推广)
传播载体
(门户网站、论坛上发布网站专题、软文等,借助区域KOL的影响力,吸引网友关注)
格力夏日送清凉
门户垂直倾力推荐
区内KOL
传播活动
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