梅花中国红风格图案.ppt

房展会执行方案
展会目标
1、展会主题:
本次菏泽住博会展会主题为“环保、节能、康居、和谐”,可见政府在房地产业发展及住宅发展上方向是十分明确的。为2008年的房地产市场供应层面及需求层面树立了导向。
2、公司参展主题:以环保的名义迎合,提出“菏泽原创科技环保住宅”的参展主题。目的在于:
(1)、形象鲜明,以“科技、环保”的姿态从众参展项目中脱颖而出;
(2)、迎合大会主题为后期评选奖项做铺垫,制造新闻点为后续推广炒做打基础;
(3)、借势(政府提倡,市场所趋)入市。
3、参展目标
(1)、通过个性鲜明展位与形象活动集中客户;
(2)、通过发放楼盘资料登记客户实现客户积累;
(3)、通过互动活动与楼盘、会展主题的迎合制造新闻点并获得报道;
最终使项目得到较高知名度,建立口碑传播基础。
二、参展形式
“展位+ 活动”
本次参展参与楼盘众多,单一展位展示与活动展示都不能完全拉开形象差异,而固定展位配合活动的形式能相互形成互补,活动的实施能提高展位的参与性与展示性,固定展位通过简约、科技感强烈的形式彰显项目本质,大大提高了参展的性价比。
活动一:“美女秀”:
1、活动方式:
邀请2---4名拥有较高气质的模特或礼仪小姐站台,即站在我项目展位接待台内登记客户发放项目资料。
2、活动目标:
招揽眼球,提高展位展示性,提高客户登记的成功率,保证积累数量。
活动二:“做环保地产先行者奇林地产展位废旧电池换礼品”
1、活动内容:
本次展会提倡环保与科技,又恰逢我项目为高科技环保住宅项目,配合展会的活动应具备一定迎合性。
建议搞与环保有关的公益活动:“废旧电池、火机换礼品活动”。
(礼品建议赠送价值不高于4元,实用性强的物品)
2、活动目标:
(1)、科技环保住宅“做科技环保地产倡导者”会迎合政府与市场趋势,获得更多支持;
(2)、通过展会前期的宣传、展会三天的“换取”能够吸引媒体目光,获得后续“免费”新闻炒做;
(3)、在客户中获得好口碑与美誉度,亦为后期推广积累了资本。
如下图:
活动三:项目三维效果展示
1、活动方式:
除项目沙盘展示、楼书、会刊宣传外,在展位内部设置影视墙,循环播放项目的三维动画宣传片加深参展客户对项目的认知程度。
2、活动目标以更加全面、更具体的宣传手段,增加参展客户对项目的全面认识;
三、展位建议:
1、展位设计风格
请领导选好风格,有针对性的洽谈价格,目前各公司仅提供了展位方案效果图,如下图:
风格A ■设计单位:菏泽大福(简易风格)
风格B ■设计单位:菏泽好佳益(中档展区)
风格C ■设计单位:济南太阳树展区(高端展区)
大福广告展位大约在2万左右。后两个展区随着展区规格和档次的提高,报价也会逐渐升高。
目前尚有公司处于方案设计阶段,预计下周提交。
2、展位布置(功能分区说明)
①接待区:用于形象展示、资料分发、客户登记。
接待台举例
②沙盘区:用于放置沙盘和初步的项目讲解。
③洽谈咨询区:用于意向较高的客户的接待咨询。
洽谈区距离
④影视区:用于项目宣传片的播映。建议与洽谈咨询区结合起来做。
使客户可以在咨询的过程中观看项目宣传片。同时展会现场会有部分人群在洽谈区休息,也可以就近观看。考虑到展会现场光线较强,投影仪不宜再用,建议用液