金龙鱼市场调研总结报告.doc

市
场
调
研
报
告

2011年12月22日

市场调研与预测
(金龙鱼食用油市场情况调查)
调研小组成员:
组长:组长
拍照负责人:组员1
组长助理:组员2
小组评委:组员3
小组成员:组员4,组员5 组员6,组员7
目录
:摘要·······································4
:调查目的···································6
:调查时间···································6
:调查地点···································6
:调查人员···································7
:调查对象···································7
:调查方式···································7
:市场调查问卷·······························8
:市场调查问卷数据反馈表·····················9
:调查结果分析·······························10
:总结·····································14
:摘要
食用油是我们日常生活的必需品,我们每一个人的生活都离不开食用油,食用油质量的好坏、价格的涨跌牵动着每一个消费者的心,受各种因素的影响,
粮油的价格一直出现不同程度上涨,为稳定粮油市场价格,保证市场供应,我国政府采取了一系列宏观调控措施:加大了最低收购价粮食和临时存储进口小麦的销售力度,增加市场投放数量;安排竞价销售部分中央储备食用油和中央储备玉米,满足市场需要;下达中央储备和国家临时存储玉米收购计划,稳定玉米市场价格;加强了向粮食库存薄弱地区的移库工作,进一步优化库存布局;控制粮食出口,保障国内市场供应。由于国际市场粮价大幅上涨,全球粮食供求趋紧;加强粮食调运工作。继续把粮食作为重点物资,优先安排运输;以上措施的实施,对保证粮油市场供应,稳定市场价格,发挥了积极作用。与此同时我国各地也积极采取措施,加强货源组织调度,增加市场供给,保障本地区粮油市场供应。
农业是第一产业、是国民经济的基础产业、是母亲产业,民以食为天。人民的生活离不开食用油,食用油关乎着国计民生,是一个国家发展重要的战略物资。
金龙鱼中国名牌,由嘉里粮油出品,知名品牌,十佳食用油品牌。 2008年,金龙鱼销售量约200万吨,市场份额占30%-40% ;2009年“金龙鱼”等面向终端消费者的小包装产品税前利润为5630万美元,增幅为113%,销量同比增长24%,达到90万吨;%。中国市场上食用油品牌众多,约600多个,据资料显示,国内约有70%%%%的企业,
“金龙鱼”、“福临门”、“鲁花”%%的市场份额。嘉里粮油1990年组建了南海油脂工业(赤湾)有限公司,开始了中国第一批小包装食用油的生产,推出的第一个品牌就是“金龙鱼”。在随后的十年内,嘉里粮油又陆续在防城港、上海、青岛、营口、成都、西安和厦门先后投资建立了7家大型食用油生产企业,形成了布点广泛、布局合理、规模宏大的油脂生产体系。已经发展了包括“鲤鱼”、“元宝”、“胡姬花”、“花旗”等16个国内小包装油知名品牌,涵盖调和油、色拉油、花生油、葵花油、粟米油、芝麻油等多油种的大型系列产品。金龙鱼食用油在中国占据着较大的市场份额,但同时也面临着其他品牌食用油的竞争压力。
随着我也不断提高,广大消费者对食用油的要求也越来越高,中国全年食用油消费大约在2400万吨,有着巨大的消费市场和潜在的市场。如何稳定市场,开发新的市场,使“金龙鱼”这个品牌长久不衰,更好更好的为广大消费者提供优质的产品与服务,是值得深入调研与研究的问题。
:调查目的
通过此次调研了解“金龙鱼”食用油这个品牌的市场占有情况、在广大消费者中欢迎的程度、以及该品牌需要改进的地方,为“龙鱼”食用油市场进一步开发提供依据。
:调查时间
2011年12月18日,确立调研主题,在校查阅资料,进行文案调查。19日,设计市场调查问卷。
市场调研于12月21日正式展开,早上调研小组共八个人于早上9:00在武汉船舶职业技术学院图书馆前面集合,讨论调研的具体事宜,分配调研任务,于9:30准时从武汉船舶职业技术学院出发,调研时间共持续五个小时。于下午2:30整个团队完成调研任务,结束市场调研。