金长城国际广告[广州]
金龙鱼花生油
CF创意提案
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一、关于金龙鱼
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CF目的:抑制“鲁花”花生油的膨胀,进而
影响到其他品牌的市场区域。
产品定位:食用油专家
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传播认知:1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。
从情感、利益、认知建立起一种消费者
利益,这段期间主打广告语为:温暖亲
情,金龙鱼的大家庭。
2、现在主要讲“健康”,希望能从日常炒菜
的“香”味提升到健康,体现出对消费者
生活的一种保证和关怀。
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目标消费者:中性偏女性,年龄在25-30岁
之间,她们大多已成家,是新
时代的职业女性形象。
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品牌调性:体现出一种富贵象征,整个CF片能
充满时尚、新潮、年轻的气息,同
时也希望延续金龙鱼的一贯调性—
温暖亲情,充分沿用其十几年来建
立的品牌资产。
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传播策略:1、风味承接金龙鱼品牌的元素、资产,
由其炒菜生成的美味,体现出金龙鱼的独
特风味,使之成为中国传统文化风味的一
个代表,进而将其领导性品牌的大
气表现出来。
2、香以其国际化的质量标准、工艺生产、
设备、原料作为支持点,但“香”这个元素
是作为铺垫,因油香而使菜变得美味。
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二、CF创意表现
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呕气篇
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说明:通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来,从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手,更能够为生活添滋味,令生活更融洽。
呕气篇
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