向白宫学习新闻营销技巧.doc

向白宫学习新闻营销技巧.doc向白宫学习新闻营销技巧
前言:
在白宫,每个总统背后都有专门的人才为他们撰写台词,大部分时候,总统只需背诵下来就行了。这些,在你被美国总统的幽默和机智迷倒的时候可能并没有想到。所以有人甚至直言,白宫就是一个公关公司,大家的目标十分一致,就是要把总统形象塑造好,将媒体笼络好。在白宫,几乎每一天总统及其幕僚们都在煞费苦心地制造有利新闻,消除负面新闻,以通过新闻媒体的宣传确立他们满意的形象。中国传统里有酒香不怕巷子深的观念,但信息高速发达的今天,这种观念常常会局限企业的发展。因为市场上可能会有很多好酒,你做不宣传,就不会有人知道你的酒好喝。
笔者认为,白宫的理念值得企业深入的研究和学习,虽然大部分企业已经认识到新闻营销的重要性,但却少有企业能把新闻营销放在白宫那么高的位置。肯尼迪可以通过电视在竞选中赢得尼克松而上位,罗斯福通过炉边谈话甚至改变了美国的经济颓势如果利用得好,新闻传播能达到的力量是难以想象。现在,企业对新闻营销的需求更加强烈,有时候甚至会关系到企业的生死。特别是在网络时代,豫则立,不豫则废。企业不应等到遇到危机的时候,才想到新闻营销的重要。
如何建立新闻媒体网络?
如何进行危机公关管理?
如何让新闻公关驱动品牌?
如何策划组织新闻公关活动?
如何策划有爆炸性的公关新闻?
如何打造一篇出彩的新闻公关稿?
如何借用公关传播提高个人品牌知名度?
笔者认为,在这个大传播的时代,需要有大创意,新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念,也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。不过企业在运用的时候却经常抓不住要领,以为花点钱搞个活动,再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的核心。
谭小芳老师表示,营销即传播,传播就是在做无中生有的事情,没事找事,小事化成大事,企业新闻变成社会新闻;每个企业都应该是媒体发布中心,在这方面做得最到位的应该是恒源祥了,招聘员工要求是左撇子,高薪招聘党委书记,恨不得企业的每一次活动都变成新闻。如果项目本身不能成为行业的最大新闻,不能吸引万众瞩目,是最大的资源浪费;美体小铺从出生时,就成为了人们关注的焦点,整体运营成本极低,成功已经在起跑线上注定了。看看海尔、蒙牛、分众、如家,哪一个不是行业的新闻焦点?
我了解到日本有一个女性内衣品牌叫三木,创立三年一直销路不畅,老板有个好朋友叫植田二郎,是日本《读读新闻》的著名大记者和摄影师,一次两人喝酒闲聊就谈及三木的品牌问题,三木老板恳请植田二郎能否为他想想办法,植田二郎虽然答应了,但一直忙于自己的工作,一时也想不出什么好主意来。
一次,
美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国事访问,按照行程安排,希拉里前往东京都大学进行一次演讲,演讲在一个露天广场举行,由于当天的风比较大,希拉里又穿着裙子,在演讲中希拉里的裙子不时被风扬起,植田二郎不断地用自己心爱的相机捕捉着第一夫人的各种姿态,晚上在暗房里冲洗胶卷的时候,无意间发现其中有一张被风扬起的照片中,竟然可以清晰地看到第一夫人的裙内内裤,这一发现令植田二郎非常欣喜,相信这张美国第一夫人春光泄露的照片一定会引起世界性的轰动,当他正得意的时候忽然想起三木品牌的内衣,这时植田二郎灵机一动:如果这个美国第一夫人这个裙底风光泄漏的内裤是三木牌的会怎么样?
植田二郎立刻给三木老板,并向他