新闻联播天气预报广告价值分析.ppt

CCTV-1《新闻联播》天气预报广告价值分析
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天气信息息息相关
从全国30个中心城市的调查结果来看,认为天气信息在生活中的重要性非常高或比较高的市民比例,%%。
重要信息高度关注
这样一种重要的内容资源,自然受到市民的高度关注。从全国30个中心城市的调查结果来看,对天气信息关注程度非常高或比较高的市民比例,%%。
电视媒体核心渠道
从全国30个中心城市的调查结果来看,对于天气信息这样一种与日常生活息息相关的资讯内容来说,电视媒体成为无可争议的核心传播渠道,%。
电视媒体核心渠道
而从分城市的情况来看,电视在各大城市,都是市民获取天气信息的核心渠道,2/3的城市,通过电视渠道获取天气信息的比例都超过了90%。
中央一套主力频道
从全国30个中心城市的调查结果来看,对于通过电视渠道获取天气信息的市民来说,中央一套是他们的主力渠道,%。
中央一套主力频道
从分大区的情况来看,不同地区的受众,在频道选择上各有侧重。不过中央一套在五个大区都是占绝对优势的,特别是华北和西北大区,选择比例超过了90%。
中央一套主力频道
从分人群的情况来看,男性、35-44岁、本科以上学历、管理人员/职员对中央一套的依重不仅较其他对应群体高,而且也与惯常的电视观众构成不同,体现出中央一套天气预报在触达高端人群方面的能量。
黄金时间权威专业
细分析观众喜爱联播天气预报的原因,可以将观众对它的特征评价与他们选择天气节目的考虑因素作对比。研究发现,“播出时间适合收看”既是观众最看重的因素,也是联播天气预报表现最突出的特征;而“权威、专业”则是联播天气预报相对表现最强势的一点。
指标表现无人能及
从联播天气预报的基本指标表现来看,接近100%的入户率,超过85%的知名度和观众满意度,以及超过75%的观众规模,在中国电视界依然是无人能及的传播制高点。