空调广告竞争性分析(一) 空调品类广告投放趋势
年份
品牌数
1996
1997
1998
1999(1-8)
127
133
138
140
空调广告投放逐年增长,
预计1999年全年广告投
放将超过650,000,000
RMB。投放品牌每年亦有
增加。
空调广告竞争性分析(一) 品牌投放年度趋势
空调广告竞争性分析(二) 空调地域投放趋势
空调广告竞争性分析(二) 空调品牌地域投放趋势
1998
空调广告竞争性分析(二) 空调品牌地域投放趋势
空调广告竞争性分析(二) 地域性投放*结论
各空调品牌投放地区相对集中,均以重点的40多个城市为主.
在经济发达的约十个一级城市以及中央级媒体, 各空调品牌的投放集中而竞争激烈.
在经济发达的约十个一级城市及中央两者投入量约占72%.其他占28%.
空调广告竞争性分析(三) 品牌投放季节性趋势
空调广告竞争性分析(三) 结论
空调广告具有明显的季节性,广告宣传旺季是5--6月份,4、7月是转折期;12月份空调广告略有回升,12月-2月也是空调促销的季节。
淡旺季的广告投入比例约是1:4。
空调广告竞争性分析(三) 品牌媒体类别选择
进口品牌空调比国产
空调更注重在报纸
上作广告,更注重市场
推销。
春兰
松下
格力
LG
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