[网络营销推广方案] 顿红茶“玩味下午茶.pdf

立顿红茶“玩味下午茶



每天忙碌枯燥的办公室生活,让白领们在不影响工作的前提下都想要忙里偷闲,放松一下。针对办公室白
领人群,立顿推出盛大的免费送下午茶活动,为了使白领能够感受立顿为其营造的快乐氛围,立顿选择了
优酷网进行线上线下活动的结合传播,提升用户对立顿品牌的好感度。此次活动的亮点:通过拍客跟拍报
道送茶盛况,以及设置线上互动游戏,吸引用户的参与,使得传播范围广,线上线下互动性强,更有效传
达了朋友之间的关爱之情,极大地提升了立顿的品牌知名度和美誉度。
案例名称:立顿红茶“玩味下午茶”
广告主:联合利华
所属行业:饮料
执行时间:2009 年 10 月 15 日—2009 年 12 月 4 日
营销背景:
每天忙碌枯燥的办公室生活,让白领们在不影响工作的前提下都想要忙里偷闲,放松一
下。针对办公室白领人群,立顿推出盛大的免费送下午茶活动,为了使白领能够感受立顿为
其营造的快乐氛围,立顿选择了优酷网进行线上线下活动的结合传播,提升用户对立顿品牌
的好感度。
营销策略与创意亮点:
根据受众群体特性和产品诉求,此次活动的营销策略为:
,利用拍客,放大活动效果,扩大品牌传播感染力。
,让用户在互动过程中感受品牌的影响力。品牌通过口碑式的传播,扩
散。
此次活动的亮点:
通过拍客跟拍报道送茶盛况,以及设置线上互动游戏,吸引用户的参与,使得传播范围
广,线上线下互动性强,更有效传达了朋友之间的关爱之情,极大地提升了立顿的品牌知名
度和美誉度。
执行过程:
,吸引网友参与
网友只要简单注册登陆活动官网,填写好友的姓名、邮箱和手机号码,即可完成送茶过
程。且收茶方式多样化,网友可以通过短信代码收茶、邮件收茶、手机短信收茶。
,加大品牌传播力度
网友可以充分发挥自编自导自演功力,上传关于 office 生动有趣的下午茶音乐短片,
上传作品之间可以进行视频一对一的 PK。网友通过上传照片合成趣味立顿音乐短片,门槛
低,活动参与人数高,吸引了大批网友的参与。
,扩大品牌传播感染力和效果