手机零售行业的首要经济特征.doc

手机零售行业的经济特征
:国内市场手机零售行业规模巨大,2007年手机销量(正品行货),约1800亿人民币,而2010年中国手机购物市场交易规模就达到41亿元。
:手机零售行业主要是区域性的竞争,虽有几家半全国性的企业,但行业内企业绝大部分都是区域性(地方性)的企业,所参与竞争的范围一般都局限在本区域之内。而这个区域的一般限定范围为一二级城市,三四级城市及以下郊县区镇,存在的手机零售企业较少。一般而言,每一个一级城市或是地级市都会存在10来家左右的较有影响力的手机零售企业。近年来,随着移动增值业务市场的快速发展,运营商开始自营或委托合作伙伴销售内嵌有特定功能软件的定制手机,目前,定制手机在整个手机市场的零售份额正逐年上升。在定制手机销售领域,运营商主要采取的是预存话费赠手机的销售方式,该领域的竞争主要体现为三大运营商之间的竞争。
:手机零售行业市场增长率较高,据赛诺市场研究数据显示,04、05、06年的市场增长率都保持在30%以上,%,从2008年开始手机零售行业的市场增长率有所下降,但仍维持在一个较高的水平,具体如下表1:
表1
年份
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
增长率
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:手机的生命周期一共可分四大周期,手机零售行业所处生命周期受手机制造行业影响,2007年,GSM手机零售处在成熟期,CDMA手机零售尚处在成长期,而3G手机零售处在培育期。整体手机零售行业根据行业竞争的情况,尚处在由成长期向成熟期过度的时期。
:手机零售行业的竞争主要为区域性竞争,手机零售行业内企业基本上都属于区域性企业的范畴,因而行业内企业众多,这些企业所参与竞争的范围一般都局限在本区域之内。而这个区域的一般限定范围为一二级城市,三四级城市及以下郊县区镇,存在的手机零售企业较少。一般而言,每一个一级城市或是地级市都会存在10来家左右的较有影响力的手机零售企业。因此就全国范围来说,直辖市有四个,地级市有266个,而县级市则有上千个,因此,手机零售行业内企业非常之多。大约有数万家,这还是排除那些独立零售店在外的数据。
:手机零售行业的客户分两类,零散客户和集团客户,零散客户为广大的大众消费者,集团客户为一些机构、单位的团购消费者。随着我国手机普及率的逐年上升,今后推动手机市场增长的主要动力源于大众消费阶层的普通消费者。大众消费品的显著特征为消费需求呈多元化、低价位。
:整个手机零售行业整合程度非常低,尚处在行业整合的初期,整个行业内占绝对领先地位的企业基本还没有诞生,但目前已经在各个业态开始形成几家行业领先企业加速行业整合,收购兼并扩张,逐步向行业领先者发展的趋势。其中有如专业手机连锁业态的迪信通、协亨、中域;家电连锁业态的国美、苏宁;运营商营业厅业态的中国移动;以及其流通渠道的中邮普泰和天音通信。
:由于手机零售行业企业主要都是一种轻资产经营模式,企业固定资产较少,主要为可流动性资产和无形资产的经营。