中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略.ppt

梦想超越梦想世界创造世界
星耀集团-中国天津天嘉湖星耀五洲市场引爆攻略
【今久传播第一事业部】
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在迪拜最繁华的商业街扎伊德路上,有着迪拜现任酋长穆罕默德(Sheikh Mohammed Bin Rashid Al Maktoum)照片的偌大路边广告牌,上面写着他给市民的一句最重要的勉励话:
梦想没有极限它持续向前……
将于2008年竣工的世界最高楼比斯迪拜塔(Burj Dubai)的标语则是:
历史正在创造……
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这是一个与世界有关的营销命题
与拉升城市人居环境未来竞争力有关的命题
再造世界的伟大奇迹
上帝说:MY GOD!
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解读星耀五洲
说实话,我们用了太多的时间去理解这个项目,因为她太不可思议。
我们曾设想寻找几个大家伙来做参照物,可最后发现,他们还是太小了!
我们也尝试过,用某个替代物来描述这个项目,从而寻得传播中的一抹广告调性。
最终,我们还是否定了最初的想法,星耀五洲是个奇迹,奇迹自当有一个专属自己传奇故事……
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一个伟大的、不可思议的新人居创想。
一个凌波于11000亩水域之上的新世界版图。
一个吃遍世界、玩遍世界、住遍世界的新生活体验。
一个利用自然、改造自然、创意自然的新建筑课题。
星耀五洲,我是谁?
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星耀五洲应当给人以何种印象?
一个超级大盘?
一座理想化的城邦?
一个世界汇的微缩景观群?
一域300万平米的超大水上浮城?
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都不是!
她应该是一个兼容上面所有功能和想象,却又无法常规给出准确定位的新世界。我们直接把她定位为——
中国板块里的世界版图
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一个英文名字
THE WORLD
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五洲,一个“世界”的代称
我们需要一个什么样的World?
我们是不是真的需要一个“什么样”的World ?
什么样的项目,不需要形容词的帮助?
星耀五洲是不是这样的项目?
The World,涵盖所有……
THE WORLD
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多国语言文字组合
法语:ce monde
德语:dieser Welt
日文:これ世界
俄语:мира
西班牙:este mundo
阿拉伯文: جدول
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