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遗址博物馆营销策略
一、遗址博物馆总体发展现状
我国是最早建立遗址博物馆的国家之一,自1958年第一座在考古发掘基础上建立的遗址博物馆———半坡遗址博物馆成立以来,已有近一甲子的岁月。时至今日,遗址博物馆得到了长足的发展,已建成的有百余家,较为知名的有北京周口店遗址博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、金沙遗址博物馆等。随着重要遗址的不断发现、发掘,新的遗址类博物馆也将陆续筹备建成。虽然在数量和质量上都有了较大提升,但不可否认的是,其存在的问题也依然突出。我国人口基数巨大,较之庞大的潜在参观群体,遗址博物馆的数量极其稀缺,服务功能不够完善,展览陈列缺乏新意,无法满足人民群众日益增长的精神文化需求,不利于进一步提升社会公众对考古文博事业的认知度。
二、新乐遗址博物馆现状分析
沈阳新乐遗址是一处新石器时代母系氏族社会时期的聚落遗址,距今约7000年。考虑到其历史价值及学术价值,1984年,有关部门决定在新乐遗址上建造展览馆,两年后建筑落成,正式命名为新乐遗址博物馆。这是东北第一座史前遗址博物馆,也是中国较早的遗址博物馆之一。现新乐遗址所在地为国家AAA级旅游景区,新乐遗址博物馆也于2013年被评为国家二级博物馆,接待着来自全国各地的游客,成为沈阳市对外文化交流的一道窗口。博物馆所在地沈阳市皇姑区,地理位置十分优越。辽宁省人民政府、省军区及各大省直机关均坐落于此,是辽宁省的行政文化办公中心。附近交通便利,有多趟公交线路与之连通。地铁2号线设有新乐遗址站,出口步行约百米左右即可抵达。距清太宗皇太极与孝端文皇后博尔济吉特氏的合葬墓、世界文化遗产清昭陵仅公里,乘坐地铁2号线两站可到,游览非常方便。根据辽宁省文物局文博处提供的数据,2005~2012年这七年间,辽宁省注册的博物馆数量由37座增至100座。这既表明随着社会经济的不断进步,辽宁省文化事业发展的大环境越来越适宜包括新乐遗址博物馆在内的各类博物馆的生存发展,同时也意味着新乐遗址博物馆将面临更多的来自同行业的竞争压力。尤其是实行免费开放政策后,作为继续收费开放的遗址博物馆,如何运用适当的营销策略,在众多免费开放的博物馆中脱颖而出,是新乐遗址博物馆所面临的主要问题。
三、新乐遗址博物馆营销策略
如果说遗址是遗址博物馆的主体,那么展陈就是遗址博物馆的灵魂。优秀的展陈是对遗址的完美呈现,能够让观众体会到遗址丰富的内涵,深化对遗址的认知,使其在参观过后仍觉意犹未尽,获益匪浅。作为博物馆对外的窗口和最主要的营销产品,展陈的重要性不言而喻。新乐遗址年代久远,清理发掘出的遗迹多为房址,出土物也以陶器、石器、骨器等生产生活用具为主,在观赏性和精美度方面没有太大优势,也不易被观众所理解。如何使展陈变得更加引人入胜,是新乐遗址博物馆营销策略中的首要问题。对此,新乐遗址博物馆采取了以下措施:
改善室内基本陈列
新乐遗址博物馆建馆时间较早,原展馆较为陈旧,陈列也相对简陋。历经数次改陈、调展后,于2014年5月向观众开放了“沈阳历史的源头———新乐遗址”陈列展。基本陈列分为文明曙光、日出而作、渔猎荒泽、河畔而居、凝土成器、鸾凤歌舞、心灵之歌、玄妙莫测、新乐文化九个部分,采用视频动画短片以及声、光、电等现代展览陈列手法,全方位多角度立体化展示新乐文化。引进先进的展陈理念,增加展示辅助设备的使用,变单纯的静态展示手