找宝藏,绕壹周.doc

“找宝藏,绕壹周”
——全民搜宝行动
活动企划书
(内部讨论案)
山水依旧情趣新,畅游玄武动脑筋。
路转峰回僻静处,宝珠玉石元宝金。
目录
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企划背景
活动主题
活动简介
活动规划

活动说明
媒体宣传计划
费用预估
活动效益评估
赞助与回报方案
企划背景
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市场背景分析
在发达国家有这么一种主流理念:1/3的消费用于休闲;1/3的时间用于休闲;1/3的场所用于休闲。据社会经济学家的统计结论:一个地区的人均GDP达到1000美元时,就会产生大量的休闲需求。而江苏的人均GDP已经达到了3000美元!休闲需求和潜力无比巨大。
越来越多的中国人以利用闲暇时间看书、上网、健身、欣赏文艺演出这些“休闲”方式代替了传统的打麻将、睡懒觉等“休息”活动。也有很多商家看准了这个休闲市场,大量地推出可以满足市民休闲需求的商业活动,用以宣传、树立品牌形象,实现促销目的。
不得不承认,市场经济的高度发展,赋予了企业经营者们敏锐的市场洞察力,他们准确地做出了以提供市民休闲娱乐的形式为切入点进行自己的宣传、促销商业活动的市场定位。然而,休闲市场被人们发掘若干年了,商家们都开创了哪些商业活动的形式呢?没有。仍然是古老的“搭台唱戏式”为主,简陋、低俗、乏味,除了在城市中流动的农民工,再也不能吸引一些其他什么人的眼球,完全脱离了目标受众。
所以,在接下来的激烈商战中,如何开发吸引受众的,满足受众休闲娱乐需求的,并极富新意的活动形式作为产品宣传平台,成为商家需要考虑的主要问题。
玄武湖公园背景分析
玄武湖公园,位于南京城东北的玄武门外。公园占地472公顷,其中水面约368公顷,陆地104公顷,,流域面积约14平方公里。是国家级钟山风景名胜区的重要组成部分,南京市最大的综合性文化娱乐公园。
古人曾有“钱塘莫美于西湖,金陵莫美于后湖”的赞语,把南京玄武湖与杭州西湖相媲美。
玄武湖公园是南京人及来宁旅游的人们的重要选择之一。然而最近几年,随着娱乐业的发展以及南京周围其他景区的开发,玄武湖公园逐渐失去了与其都市明珠地位相称的光顾率。
如何赋予传统的人文、自然景观双区位综合性娱乐公园以新含义,重新充分地发挥其对市民阶层的休闲生活的作用,成为了相关部门和城市学家愈发关注的问题。
促销商家背景分析
江苏省交通广播网是江苏最强势的媒体之一,而出品并成功经营《TOP金卡生活》、《金陵楼市》杂志的第六季传媒机构是南京地区广告行业内最有名气、最有活力、最专业的企业之一。
现在,交广网和第六季强强联合,推出时尚媒体《壹周刊》,并立志将其打造成超越《上海壹周》等同类品牌的强势媒体。
《壹周刊》发行伊始,已有不错的成绩。
刊物锁定白领阶层、时尚一族,针对这些最有活力与潜力的消费人群,以服务大众为目标,做最专业的消费向导。首要目标客群稳定,市场定位准确。坚持差异化竞争路线,充分利用超强的策划优势,与众商家深度合作。用最好最新的点子组织最拉人气的商业活动,为商家提供优质、强势、全面的宣传平台。第六季和交广网拥有雄厚的客户资源及合作伙伴,希望有更多商家假如到我们整合的资源网络中,与我们共享这强大的后盾的支持。
这份活动企划,是严格针对《壹周刊》的广大受众而做,他们冲在市场消费的第一线,是大部分商家都必须争取的客户。我们的目的是宣传企业,打造品牌,最高效率地将信息到达受众,并且要使受众印象深刻。
活动主题
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时尚壹周,塑造精品
将现代的气息与休闲方式完美地融入玄武湖公园这风景秀美,古意盎然,兀然于都市的喧嚣中的历史文化公园,创造一个“新玩法”的“老地方”。聚集人气,弘扬金陵文化,打造精英社会,关心社会公益事业,引领都市休闲消费潮流。以塑造高品质市民生活的理念为指导,创造精品休闲为旗帜,为众商家做一场别开生面的,声势浩大的促销宣传。并创造性地将商业化的品牌推广不着痕迹地铺展开来,使受众自然接受并乐在其中。
山水依旧乐趣新,畅游玄武动脑筋。
路转峰回僻静处,宝珠玉石元宝金。
活动简介
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活动组织
指导单位:南京市文化局
南京团市委宣传部
主办单位:《壹周刊》
交广网
承办单位:第六季传媒机构
南京玄武湖公园
协办单位:
活动名称:“找宝藏,绕壹周”--全民搜宝行动
活动时间:2006年9月26日~2006年10月30日
宣传媒体:
活动概述
此次活动的目的为宣传参与活动的商家,以活动寻找新闻点进行炒作,从而达到对商家的