中国烟草工商协同营销研究.doc

厦门大学
硕士学位论文
中国烟草工商协同营销研究
姓名:罗开新
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:郭朝阳
20080401
中文摘要
中国烟草行业自1991年6月29日第七届全国人大第二十次会议通过了《烟
草专卖法》以来,得到了快速的发展,但也存在地区封锁、区域垄断等阻碍行业
发展的不利因素。面临中国加入WTO将给中国烟草行业带来的巨大挑战和机遇,
自2003年开始,中国烟草行业的工商分离带来了中国烟草商业企业的转型和升
级。本文通过回顾中国烟草行业的发展历史,结合工商分离以后给烟草商业企业
带来的影响,以及对协同营销优势的借鉴分析,得出中国烟草商业企业实施工商
协同营销的必要性和重要性。通过运用企业营销价值链的分析方式对工商价值链
上的协同营销进行了探析,同时提出对目前工商协同营销发展的几个担忧,由此
对烟草行业工商协同营销的方式提出了探讨,形成了中国烟草行业商业企业协同
营销模式设计。
关键词:中国烟草;协同营销
Abstract
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留秋K
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日期:‖蚌6月。f日
日
日期: 年月
言
引
引言
2001年中国加入WTO以后,垄断行业的改革和开放步伐日益加快,具有垄断